Ferroconcrete

Venue du générique, Yo Santosa applique à la télévision ce qu’elle sait faire : donner un caractère à un logo. Pour TBS, l’équipe anime le demi-cercle souriant et en fait un personnage en trois dimensions, avec des spots où il interagit avec les humoristes de la chaîne. Selon l’agence, les audiences ont nettement progressé, la refonte a reçu un prix One Show (motion design) et Fast Company l’a citée parmi ses projets de branding préférés de 2011.

Pour TNT, la signature « We Know Drama » est réduite à un mot : « Drama. » avec le logo en guise de point final, des coupes franches, des plein-écran et des mots-clés puissants. Pour TCM, l’agence invente une personnalité « amicale, savante et romantique, sans être coincée dans le passé » : nouveau logo, habillages, menus et pages de fin. Pour Destination America, chaîne de Discovery, elle déploie des icônes animées et un ton « fête du 4 juillet », résumé par la ligne « the United States of Awesome ».

Pour Today (NBC), l’ancien logo ressemblait davantage à un arc-en-ciel qu’à un lever de soleil. L’agence en garde l’essence, simplifie formes et couleurs, et crée un logo qui se transforme selon les rubriques de l’émission.

Freeform, ex-ABC Family, parle aux jeunes adultes. L’agence en fait un « caméléon » : une identité sans décor, pensée pour vivre sur les icônes d’applications et dans les bulles de messagerie. Elle cite deux inspirations, le plan du métro de New York de Massimo Vignelli et le langage des réseaux sociaux. Sa formule : « quand le design s’efface, le contenu devient vraiment libre ».

Visuels : © Ferroconcrete et ses clients, ferroconcrete.com (TBS, TNT, TCM, Destination America, Today, Freeform) ; marques et logos © leurs propriétaires.

Tout a commencé par Pinkberry. En 2005, le yaourt glacé acidulé n’existait pas sur le marché américain : il fallait créer une catégorie, pas seulement une boutique. L’agence a conçu l’identité à partir de l’architecture du premier magasin, blanc, minéral, avec ses chaises fantômes et ses lampes en spirale. Le produit, très blanc, est photographié dans un bol de porcelaine, comme dans la salle blanche aux chaises rouges de 2001, l’Odyssée de l’espace. Autour, un vocabulaire : « Swirly Goodness » pour la signature, les employés deviennent des « Swirlers », les horaires des « Swirling Hours », les fans des « Groupies ». De 1 boutique, la marque passe à plus de 200 dans le monde en trois ans, selon l’agence.

Ferroconcrete a aussi incubé des marques maison. früute est née comme boutique de tartelettes aux fruits à West Hollywood avant de devenir une maison de cookies et de coffrets cadeaux vendus en ligne et livrés dans tout le pays ; Wallpaper l’a classée parmi les vingt bonnes raisons d’être aux États-Unis, et Dean & DeLuca l’a référencée. Pour Joimo (thé et kombucha) et pour Khee (soju), l’agence signe identité, packaging et site.

Pour le restaurateur Scott Harris, elle a dessiné des univers très différents : Vasili’s, cuisine méditerranéenne au feu de bois, avec un portrait au trait de « Papou Vasili », figure inspiratrice du lieu, un lettrage manuscrit et des sacs kraft ; Vinny’s Clam Bar, bar à fruits de mer aux accents italo-américains (« The last great place to shuck »), tout en rouge et en dessins de coquillages ; Fat Rosie’s, bar à tequila né d’une histoire d’âne au Mexique, avec ses autocollants colorés.

Côté boissons, Winc (ex-Club W) passe de « catalogue de vin » à curateur, avec un « W » en forme de goutte, des étiquettes qui racontent les vignobles et des coffrets ; HydraLyte se démarque dans l’hydratation avec une voix concise et optimiste, des photographies de fruits et la ligne « Hydration at the speed of Lyte ».

Visuels : © Ferroconcrete et ses clients, ferroconcrete.com (Pinkberry, früute, Joimo, Khee, Vasili’s, Vinny’s, Fat Rosie’s, Winc, HydraLyte).

Commodity est un parfumeur qui a introduit l’essai à domicile dans le parfum fin, avec un luxe discret et des parfums à personnaliser. La marque, distribuée chez Sephora de 2015 à 2019, a été saluée par GQ, Fast Company, Refinery29 et W. KOR, pionnière de la gourde design, passe d’un univers « articles de sport » à un style assumé, avec des affiches typographiques comme « Water has your back » ou « I’d tap that ».

Pour Caption (Young Nails), premier vernis d’une technologie inédite, l’agence invente un cadre « rétro-futuriste » qui en fait une marque de mode plus qu’un produit. Pour Caseology, coques de téléphone devenues l’un des cinquante meilleurs vendeurs d’Amazon, elle accompagne la refonte avec des campagnes qui racontent « Designed to… » : affronter des situations piquantes, rester ébahi, faire la fête. Skywatch, montres de plongée suisses, adopte un ton « sérieuse sans se prendre au sérieux ».

Everboots, vue comme « une botte Amazon de plus », devient une marque de grit et de durée avec une « Tough as Ever Guarantee ». iRESTORE nomme sa technologie de lumière rouge Lumitech™ pour se différencier des casques laser concurrents. SecondKind, avec le concept « votre intestin est votre deuxième cerveau », s’empare du mot « postbiotiques » dans une bouteille tout en aluminium. NatureLab Tokyo et Reviver Pets complètent la gamme.

Visuels : © Ferroconcrete et ses clients, ferroconcrete.com (Commodity, KOR, Caption, Caseology, Skywatch, Everboots, iRESTORE, SecondKind, NatureLab Tokyo, Reviver Pets).

Installée à Downtown, l’agence a lancé LA Downtowner, un journal local pour les nouveaux habitants, artistes et entrepreneurs du centre-ville, diffusé dans plus de 80 lieux dont des hôtels du quartier. La mise en page, les badges et une carte illustrée en font une marque à part entière. Le Downtown Center BID lui confie ensuite le logo « DTLA » : un sigle fort, des lettres découpées de photos de la ville, du mobilier urbain aux véhicules de sécurité.

Pour The Music Center, qui accueille plus d’1,3 million de spectateurs par an, la campagne « Summer @ The Music Center » ravive les programmes avec un ananas rose et rayé affiché sur les escaliers, abribus et colonnes. Pour FIGAT7TH, centre commercial du centre-ville, le thème « The Intersection of Life & Style » devient une campagne de mode et de gastronomie.

Cruzan (immobilier de bureaux, « Building the modern workspace ») reçoit une identité sobre, de la papeterie à un site web. The Torrance, espace de travail de 310 000 pieds carrés, a un gin artisanal offert aux partenaires et des brochures, en collaboration avec Nice People. Smith & Noble (stores sur mesure) modernise une marque qui datait des années 1990.

Enfin, deux plateformes : Art.com, avec une famille de logos en aquarelle, un logo par genre d’art, et un hub social ; Evite, invitation en ligne vue comme un simple outil, recentrée sur « Life’s Better Together » (la vie est meilleure ensemble), avec un ballon retiré et un ton plus chaleureux.

Visuels : © Ferroconcrete et ses clients, ferroconcrete.com (LA Downtowner, Downtown Center BID, The Music Center, FIGAT7TH, Cruzan, The Torrance, Smith & Noble, Art.com, Evite).

Reconstituée à partir des études de cas du site, des conférences et des entretiens de Yo Santosa : sept gestes, de l’écoute à la vie quotidienne de la marque.

« Nous abordons chaque marque comme une personne. Elle doit nous parler, et parler aux clients. »Yo Santosa · LinkedIn Learning, « Yo Santosa, Branding Expert »

Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur ferroconcrete.com, AIGA Los Angeles, ArtCenter Dot Magazine, Communication Arts, Packaging Strategies, Brand New Conference et LinkedIn Learning. Visuels © Ferroconcrete et ses clients. Mise à jour : 10 octobre 2026.