Brethren Design Co
Le studio de deux frères, entre Tulsa et St. Louis, qui met le feu aux lettres : restaurants, bières, raquettes, jeux de cartes Marvel et produits Netflix.
Design
that smokes.Tulsa · St. Louis
ProfilStudio de design maximaliste
Basé àTulsa et St. Louis
SignatureLettrages en flammes, humour
ClientsNetflix · Marvel · Adobe
L'essentiel en une minute
- Qui
- Brethren Design Co est le studio de deux frères entre Tulsa et St. Louis, qui signe lettrages, identités et packagings pour restaurants, brasseries, Netflix ou Marvel.
- Sa patte
- Un style maximaliste et plein d'humour : lettrages sur mesure, lettres-flammes, typographies métal, scripts rétro et badges, nourris de skate, de punk et de pop culture.
- À voir d'abord
- Chicken and the Wolf · Étiquettes Slice Beer Co. · Cartes Deadpool & Wolverine
- À retenir
- Construire son studio à côté d'un emploi, le soir et le week-end, puis sauter le pas l'un après l'autre.
01 · Portrait
Design That Smokes.
Brethren Design Co est le studio de deux frères, Jordan et Jeremy Coon, l’un à Tulsa (Oklahoma), l’autre à St. Louis (Missouri). Ils travaillent à distance et restent volontairement deux : « We run lean on purpose ». Leur devise : « Design That Smokes ».
Jordan, ancien musicien punk passé par la pub, s’occupe de la stratégie et des textes ; Jeremy, ancien directeur de création d’un atelier de sérigraphie, de l’illustration et des polices. Tous deux font la direction artistique et le design.
Leur style est maximaliste : lettrages sur mesure, lettres-flammes, typographies « métal », scripts rétro, badges, et beaucoup d’humour. Leurs références : les magazines de skate, le punk, les boîtes d’allumettes anciennes, les emballages de jouets et la pop culture des années 1990. Leurs clients vont du restaurant de quartier à Netflix, Marvel et Adobe.
« Artistry has the power to shape commercial design. We take on projects that inspire us, collaborating freely and executing with precision—call it brotherly intuition. »Brethren Design Co · brethrendesignco.com
Fiche signalétique
- Fondé en2018
- FondateursJordan et Jeremy Coon
- Basé àTulsa et St. Louis
- ÉquipeDeux frères
- SpécialitéLettrage, branding, packaging
- BoutiquePlus de 40 polices
- ClientsNetflix, Marvel, Adobe
- Instagram≈ 61 000 abonnés
Portrait : Jordan et Jeremy Coon © Brethren Design Co / StickerGiant.
Les deux frèresBrethren Design Co · 2025
Le sablier en flammesKern and Burn
Les « Bros »Brethren Design Co · 2025
Le système de badgesKern and Burn
Une planche de stickersNational Sticker Day · 2025
Visuels © Brethren Design Co et leurs clients (brethrendesignco.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
02 · Side hustle
Le soir et le week-end, puis à plein temps.
Enfants, les deux frères font déjà « plein de trucs créatifs » ensemble. Jeremy, fan du magazine Thrasher, étudie le graphisme à l’Oklahoma City University puis dirige la création d’un atelier de sérigraphie et de broderie à St. Louis. Jordan joue dans un groupe punk avant de passer au branding. En 2018, quelques projets freelance communs deviennent Brethren, mené le soir et le week-end. Fin 2021, Jeremy quitte son emploi ; Jordan suit quelques mois plus tard. Le studio est aujourd’hui invité à la Brand New Conference (2024) et à Creative Works WEST (2026).
« Making the jump from a steady 9–5 to running your own business is scary. »Jeremy Coon · Voyage STL
« At one point I thought I’d be a painter, lol—but then I took a Photoshop class my senior year and was like, “Yep, this is it.” »Jeremy Coon · Voyage STL
03 · Restos
Hot chicken, pizza et loups-dragons.
Le projet phare du studio est Chicken and the Wolf, un restaurant de hot chicken de Tulsa : nom, textes, lettrage anguleux « légèrement abrasif » devenu police sur mesure, bibliothèque de badges, merch, et une énorme enseigne néon en flamme sur la Route 66. Brand New l’a salué en 2023. Suivent Daigoro (cuisine pan-asiatique et barbecue texan) avec son loup-dragon en LED, la boîte de Noël de Hideaway Pizza, la refonte d’Old Town Pizza, le bus-sandwicherie Parkie et le stand de hot-dogs SuperStand.
L’enseigne néon en flammeChicken and the Wolf · 2023
Les vinyles murauxChicken and the Wolf · 2023
Le logotypeChicken and the Wolf
La planche de stickersChicken and the Wolf
Le loup-dragon lumineuxDaigoro
Smoke × wok × fireDaigoro
La boîte des fêtesHideaway Pizza · 2023
Le logotype rafraîchiOld Town Pizza
Le verre sérigraphiéDark Moon Coffee
Le bus et le scriptParkie Sandwich
Ketchup et moutardeSuperStand
Le logotype saisonnierFiddler’s Green Amphitheatre
« One of the proudest moments of our career came when the massive neon sign we designed lit up their flagship location on Route 66. »Brethren Design Co · sur Chicken and the Wolf
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04 · Bière
Plus de 250 étiquettes.
Depuis 2019, le studio accompagne Slice Beer Co., une brasserie de Lincoln, en Californie : identité, positionnement « Culture of Fresh », puis plus de 250 étiquettes. Pour chaque bière, ils partent du nom et l’interprètent par le lettrage, l’illustration et les jeux de mots. En 2023, ils refont la brasserie texane Tupps selon une approche « Macro/Micro » : un système solide, et une illustration propre à chaque bière. Pour Men’s Health, ils ont aussi dessiné de fausses canettes pour un article sur les bières sans alcool.
L’étiquette du crowlerSlice Beer Co · 2019
Le pack de 12 canettesTupps Brewery · 2023
Le logotypeSlice Beer Co · 2019
Dragon Berry BlastSlice Beer Co
Les canettes « Near Beer »Men’s Health · 2021
« Once we receive the beer name and details from Slice, we develop an interpretation of the name through typography, Illustration and lots of puns. Honestly, the writing aspect of our label work is the most rewarding. »Brethren Design Co · sur les étiquettes Slice
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05 · Netflix & Marvel
Des cartes à jouer aux séries.
Pour Netflix, le studio dessine des lettrages, badges et motifs pour les produits dérivés de KPop Demon Hunters, de Stranger Things (Netflix House) et de la saison 2 de One Piece. Avec l’éditeur theory11, il illustre des jeux de cartes : 16 figures pour Deadpool & Wolverine, l’étui du Batman des 85 ans, 54 cartes pour les Fantastic Four, et un jeu Fortnite. Le studio a aussi signé un kit merch pour Guy Fieri et le pop-up de Julian Edelman.
Le visuel « Summer »KPop Demon Hunters · Netflix
Les stickers Huntr/xKPop Demon Hunters
Badges et lettragesNetflix House : Stranger Things
Lettrage et cartes postalesOne Piece · saison 2
Le logo métalCity Morgue
« FIERI » en flammesGuy Fieri
« The New America’s Team »Julian Edelman · 2019
L’asDeadpool & Wolverine · theory11 · 2024
Le croquis de l’étuiFortnite · theory11
L’étui en dorureBatman 85 ans · 2024
L’étuiFantastic Four · 2025
La composition rayonnanteFantastic Four
L’écusson au serpentInter Milan
L’étuiFortnite · theory11
Tout n’est pas d’eux sur ces projets : les personnages de KPop Demon Hunters sont illustrés par Netflix, l’étui et le dos du jeu Deadpool sont de Mattson Creative. Les dates de plusieurs projets Netflix ne sont pas publiées.
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06 · Pickleball & golf
Détruire le tennis.
Pendant trois ans, le studio fait tout pour Bread & Butter Pickleball : noms et logotypes de raquettes, sauces piquantes, boîtes, publicités et slogans, jusqu’à la raquette Invader et son alien au trait (« We came here to destroy tennis »), saluée par Brand New en 2024. Pour Waggle Golf, il dessine des collections de t-shirts en deux ou trois tons pensées pour la sérigraphie. Il a aussi travaillé pour Hobo Jack, SolidRoots (Spin Master) ou le festival Big Ride + Big Bite de Tulsa.
Neuf logotypes de raquettesBread & Butter
L’alien au traitRaquette Invader · 2024
Le grip et le yétiBread & Butter
« Bogey on the Dance Floor »Waggle Golf
« Pontoon Party »Waggle Golf
Le logo cercléSolidRoots · 2023
Le monogramme devenu logoHobo Jack
Le lettrage bulleBig Ride + Big Bite · 2023
« Save a Horse, Ride a Golf Cart »Waggle Golf
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07 · Polices
Plus de 40 fontes d’affichage.
Jeremy est le « Font Director » du studio. Leur boutique vend plus de 40 polices d’affichage, de 15 à 35 $ : Black Market (un sans-serif Art déco), Old Standard (« comme une enseigne peinte sur un vieux bâtiment »), Canned Goods, Chronic Sans… Pour TeePublic, ils ont créé Tee Type : ils sont partis des mots « Black Friday », ont fait trois versions « propres » et trois « organiques », puis ont dessiné l’alphabet complet.
La police Tee TypeTeePublic
L’alphabet completTee Type
« Fresh Tees »Tee Type en action
Black MarketPolice d’affichage
Les couvertures 2020The Passport Program
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08 · Leur méthode
Du croquis au vecteur.
Le studio résume sa méthode en trois temps : « Research + Discovery, Exploration + Design, Execution ». Ses études de cas permettent de la détailler.
01
Comprendre
Une session de stratégie ou un audit de marque pour connaître le client et ses objectifs.
02
Nommer et écrire
Nom, slogans, voix de la marque : pour une bière, le nom est d’abord interprété en jeux de mots.
03
Explorer
Plusieurs pistes : six directions pour Men’s Health, trois versions propres et trois organiques pour Tee Type.
04
Valider sur croquis
Des croquis posés dans le gabarit exact de la carte ou de l’étui, avec marges et fonds perdus.
05
Vectoriser
Le croquis validé est redessiné dans Adobe Illustrator : « Sketch to Vector ».
06
Construire un système
Police sur mesure, badges, icônes, motifs, variantes du logo et guide de marque.
07
Produire
Canettes, étuis dorés et gaufrés, t-shirts, stickers, néons réalisés avec des spécialistes.
08
Travailler à deux villes
Les fichiers circulent entre Tulsa et St. Louis grâce aux bibliothèques Adobe.
Du croquis au vecteurDeadpool Cards · 2024
Le croquis d’une carteDeadpool · 2024
La planche des figuresDeadpool · 2024
« Vibin’ » sur iPadAdobe Inspiring Stories · 2020
L’évolution du logoTupps · 2023
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09 · Lexique
Dix mots pour comprendre leur travail.
Lettres
Lettrage ou dessin de caractères
Le lettrage dessine un mot précis ; le dessin de caractères crée un alphabet complet. Chicken and the Wolf est passé de l’un à l’autre.
Display
Police d’affichage
Une police faite pour les grandes tailles : titres, étiquettes, affiches.
Monoligne
Monoline
Un trait d’épaisseur constante, comme l’alien de la raquette Invader.
Vecteur
Sketch to vector
Redessiner un croquis en courbes qu’on peut agrandir sans perte.
Lock-up
Lock-up et badge
Un assemblage figé de mots et d’éléments, parfois enfermé dans un écusson.
Trame
Halftone
Des points plus ou moins gros pour rendre une ombre avec peu d’encres.
Sérigraphie
Screen printing
Imprimer couleur par couleur à travers un écran : peu de couleurs, des aplats.
Dorure
Dorure et gaufrage
Un film métallisé et un relief dans le papier, comme sur l’étui Batman.
Sticker
Die-cut
Un sticker découpé au contour du dessin.
Voix
Identité verbale
Le nom, les slogans et le ton d’une marque : « Don’t be a chicken, eat like a wolf ».
10 · Leurs leçons
Ce que le studio conseille.
1
Commencer en parallèle
Construire le studio à côté d’un emploi, puis sauter le pas l’un après l’autre.
2
Promettre moins, livrer plus
Un conseil donné en podcast, avec une gestion rigoureuse du temps (résumé de l’animateur).
3
Soigner la présentation
Le travail parle de lui-même, mais la façon de le montrer compte aussi.
4
Rester petit
Pour garder la main sur chaque projet, et se faire connaître par LinkedIn et les conférences.
5
Donner une raison d’exister
« Make it fun to look at or make it say something that needs to be said. »
« We know our work speaks for itself, and we’ve realized presentation plays a huge part too. »Jeremy Coon · Voyage STL
« …merchandise that breaks branding rules—because let’s face it, logo t-shirts are boring. »Brethren Design Co · sur Old Town Pizza
11 · À écouter
Des podcasts pour comprendre le métier.
How Brethren Design Co. Made the LeapDu side hustle au studio à plein temps. 1 h 08.Deeply Graphic Designcast · 2025
Building a Design Studio Without Niching YourselfPourquoi ne pas se spécialiser. 49 min.The Typecast · Goodtype · 2026
Graphic Design and Craft Beer LabelsLes étiquettes de bière. 1 h 06.Print Design Podcast · 2021
Chicken and the WolfReportage sur le restaurant. 2 min.Tulsa World · 2023
Brand New · 2023
The Follow-up, ép. 68
Les deux frères racontent Chicken and the Wolf. Transcription disponible.
Voyage STL
Meet Jeremy Coon
Le parcours de Jeremy et le passage à plein temps.
StickerGiant
Brotherly Intuition
Le studio et sa passion des stickers.
Boutique
Polices et merch
Plus de 40 polices d’affichage, t-shirts et pancartes gratuites.
Les articles de Brand New sont réservés aux abonnés. Ni cours ni livre du studio n’ont été trouvés.
12 · Jalons
Huit ans de lettres en feu.
2018
Side hustle
Brethren naît le soir et le week-end.
2019
Slice Beer Co.
Début de plus de 250 étiquettes ; pop-up de Julian Edelman.
2020
Adobe
Test d’Illustrator sur iPad en bêta.
2021
Men’s Health
Canettes « Near Beer » ; fin 2021, Jeremy passe à plein temps.
2022
Plein temps
Jordan le rejoint.
2023
Chicken and the Wolf
Saluée par Brand New ; refonte de Tupps.
2024
theory11
Cartes Deadpool et Batman ; Brand New Conference.
2025
Fantastic Four
Et un nouveau site signé Forefathers.
2026
Creative Works WEST
Conférence à Seattle.
Beaucoup de projets ne sont pas datés sur leur site (Netflix, Daigoro, Waggle, Inter…) : ils n’apparaissent donc pas ici.
13 · Liens
Les suivre et les contacter.
Les contacter
Pour une marque, une équipe interne ou une agence, via leur site.
Leurs polices
Plus de 40 fontes d’affichage en vente.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur brethrendesignco.com, Brand New, Voyage STL, StickerGiant et les podcasts cités. Citations laissées en version originale anglaise. Visuels © Brethren Design Co et leurs clients. Mise à jour : 30 septembre 2026.
