Felipe Holman

Son projet le plus relayé par la presse spécialisée : l’identité de la brasserie Roca, puis celle du bar-brasserie Doca. Deux marques de bière artisanale, deux manières de transformer un récipient en personnage.

Roca (2017). La brasserie signe ses bières « de corps et d’âme » (cerveja de corpo e alma). Felipe Holman s’inspire d’éléments mystiques, bruts et faits main : le tarot, le tatouage, la culture gitane. Il invente un personnage illustré pour chaque recette. Selene, l’IPA américaine, est un génie à la barbe rouge flamboyant, comme sorti de sa lampe magique. Astral, la blonde belge, est un pirate fantôme. Psique complète la famille. Les mêmes figures passent des étiquettes aux sous-bocks, aux t-shirts, aux casquettes et aux sacs. Comme il l’explique à Creative Boom, l’illustration est « la base du projet » : chaque personnage incarne l’idée de la recette et les sensations que la bière procure.

Visuels : © Felipe Holman / Holman Design, avec les marques citées et leurs équipes. Photographies Roca : Alan Miguel et Rafael Nunes.

Doca Tapbar (2020). Née comme bar à bières de Pelotas, la Doca est devenue brasserie pendant la pandémie. L’enjeu n’était pas de tout inventer, mais d’organiser une marque déjà forte en système : distinguer le bar de la bière, la présence locale de la distribution. La stratégie s’appuie sur le Golden Circle, sur trois piliers (innovation, fête, partage du savoir) et sur l’archétype du Bouffon : informel, énergique, accessible sans être simpliste. Le positionnement choisi : la marque de bière la plus innovante et la plus accessible de la région. Visuellement, un pictogramme en « O », des affiches illustrées au trait et une grande ardoise murale pour la carte des bières.

Visuels : © Felipe Holman / Holman Design, avec les marques citées et leurs équipes. Photographies Doca : Alan Miguel et Paula Paz.

Pour la restauration, Felipe Holman traite chaque marque comme un parcours complet : un nom, un symbole, une carte, un emballage de livraison, un sac, un t-shirt. Cinq projets, du minimalisme du café au foisonnement du cookie.

Reboot Café (2020). Dans un marché saturé d’esthétiques rustiques et chargées, le choix est inverse : un minimalisme assumé, comme outil de positionnement premium. Le logo est un bouton on/off : il évoque l’activation et l’énergie du café, sans recourir aux clichés de la tasse ou du grain. Valeurs : simplicité, précision, énergie.

Truppe (2025). Anciennement Amore Palha, du nom de la palha italiana, la marque de Pelotas vendait aussi des cookies et des brownies : son nom l’enfermait dans un seul produit. Felipe Holman en repart de zéro : « Truppe » évoque une troupe qui crée la joie ensemble, et l’expression italienne è troppo !. Le système joue sur un logo très lisible, des illustrations pour chaque famille de produits et une couleur par saveur sur les emballages.

SoFluffy (2024). À Genève, un concept de gâteaux japonais moelleux (cheesecake) porté par une mission : offrir un emploi et une formation à des femmes qui ont vécu des violences. L’identité, entièrement violette, joue sur des illustrations de silhouettes et des slogans comme Cakes with a cause et Women owned & operated.

Niño Viejo (2021), taqueria mexicaine, mêle vert profond, orange brûlé et lettrages massifs. Tuk Tuk (2021), street food asiatique à Pelotas, tire son nom du véhicule typique d’Asie du Sud-Est et décline un rouge vif sur l’enseigne, les menus et les sacs de livraison.

Visuels : © Felipe Holman / Holman Design, avec les marques citées et leurs équipes. Photographies Niño Viejo : Alan Miguel.

Quand le produit est numérique, l’identité doit tenir sur une icône d’appli autant que sur une affiche de métro. Quatre projets où la marque, l’interface et le ton de voix sont pensés ensemble.

Planu (2024). Une application qui combine calendrier social et plateforme de découverte d’événements. L’enjeu : parler à la fois aux utilisateurs et aux organisateurs. La marque installe une catégorie, le « calendrier social », et place sa promesse dans le passage du numérique au réel : ses affiches (Sua ponte para conexões reais) montrent des groupes plutôt que des écrans.

Koit (2025). Une application « gestionnaire de relations » pour la vie amoureuse, pensée comme un CRM personnel, loin du modèle du swipe. Son nom vient de la mythologie estonienne : Koit est l’amant éternel qui retrouve brièvement sa partenaire à l’aube et au crépuscule. Le logo associe une bulle de dialogue et une forme qui enlace ; le mot-symbole s’appuie sur une Vinila modifiée ; des mascottes colorées humanisent la marque.

Vital Few (2020). Une application de suivi d’habitudes devenue marque de style de vie : rouge vif, pictogramme de la main en V, boîtes, t-shirts et interface alignés. Streetfilm (2020), marque de photographie argentique de Sydney, s’invente un langage graphique à partir des passages piétons : zébrures noir et blanc, jaune acide, pictos de pellicule.

Visuels : © Felipe Holman / Holman Design, avec les marques citées et leurs équipes.

Là, Felipe Holman travaille à l’échelle d’une entreprise : positionnement, nom, logo, charte, packaging, supports de campagne. Six projets, de la canette à la clinique.

Solspill (New York, 2025). Une boisson pétillante aux électrolytes qui veut réinventer l’hydratation comme une expérience, entre sport et vie sociale. Valeurs : authenticité, connexion, énergie. Le système alterne canettes aux couleurs de fruits, affiches typographiques et photographies de vie en plein air.

Agent Detail Inc. (Austin, 2025). Produits d’entretien automobile nés dans un atelier de carrosserie. Le nom a deux sens : l’agent secret, et l’agent nettoyant. Le détailing devient une mission (« Every detail is a mission », #JoinTheMission). Le logo est un œil entouré de cercles concentriques ; le noir sert de base et chaque produit reçoit une couleur d’accent (violet pour les vitres, jaune pour les pneus, orange, doré, vert lime, bleu cyan).

Wisetide (Belo Horizonte, 2025), cabinet de conseil produit et ingénierie pour start-up en croissance : un nom, un logo, une identité complète et un brand book livrés en huit semaines environ, autour de la conviction « People First ». i-Thrive (Royaume-Uni, 2025), clinique de santé et de longévité qui associe diagnostics et coaching, reçoit un logo à flèche géométrique et un rouge-orangé énergique. Yards (Brésil, 2023) installe la rénovation-revente (« house flipping ») sur un marché qui ne la connaît pas. Goodson Thomas (Cardiff, 2021), société d’études d’entreprises, bénéficie d’un rebranding sobre, noir, gris et vert.

Visuels : © Felipe Holman / Holman Design, avec les marques citées et leurs équipes.

Sa page de présentation résume sa méthode en six phases. Ses études de cas montrent comment elles se traduisent concrètement : beaucoup de recherche avant le moindre croquis.

« Nous croyons qu’une excellente identité et un excellent design ne peuvent exister sans passion, intelligence et, surtout, engagement. »Felipe Holman · Creative Boom, 2020

Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur holman.design, Dribbble, Behance, Creative Boom et Lovely Package. Visuels © Felipe Holman / Holman Design et ses clients. Mise à jour : 10 octobre 2026.