CF Napa
L’agence de Napa qui habille les vins et les spiritueux depuis 1976 : noms, étiquettes, bouteilles sur mesure et illustrations, avec une devise, « on boit avec les yeux ».
Drink with
your eyes.Napa · depuis 1976
ProfilAgence de branding et packaging
Basée àNapa, Californie
SignatureÉtiquettes, bouteilles sur mesure
ClientsKendall-Jackson · Clos du Val · BV
L'essentiel en une minute
- Qui
- CF Napa Brand Design est une agence de stratégie de marque et de packaging fondée en 1976 à Napa, en Californie, qui travaille uniquement pour les boissons alcoolisées.
- Sa patte
- Pas de style maison : chaque projet part de l'histoire de la marque, avec illustration dessinée sur place, lettrage à la main, monogrammes et effets d'impression.
- À voir d'abord
- Coffret Blind Tasting, Clos du Val · Aquatica Gin · Knockmore Irish Whiskey
- À retenir
- Une technique d'impression doit servir le positionnement de la marque, sinon elle passe pour un gadget.
01 · Portrait
On boit avec les yeux.
CF Napa Brand Design est une agence de stratégie de marque et de design installée à Napa, en Californie, au cœur de la région viticole. Elle ne travaille que pour les boissons alcoolisées : vins, spiritueux, bières, et depuis peu les boissons sans alcool. Sa devise, déposée : « Drink With Your Eyes® », on boit avec les yeux.
L’agence est dirigée par David Schuemann, propriétaire et directeur de création, et Lisa Schuemann, copropriétaire et directrice de clientèle. Elle fait tout ce qui entoure une bouteille : stratégie, histoire de marque, nom, logo, étiquette, bouteille sur mesure, site web et vidéo, pour des clients en Amérique, en Asie et en Europe.
Elle n’a pas de style maison : chaque projet part de l’histoire de la marque. On retrouve pourtant des constantes : l’illustration dessinée sur place, le lettrage à la main, les monogrammes et beaucoup d’effets d’impression (dorure, relief, découpe).
« We’ve won thousands of awards, but most importantly, we’ve helped our clients sell millions of cases. »David Schuemann · cfnapa.com
Fiche signalétique
- Fondée en1976
- Basée àNapa, Californie
- DirectionDavid et Lisa Schuemann
- SpécialitéVins et spiritueux
- MétiersStratégie, nom, packaging
- Livre99 Bottles of Wine, 2013
- DeviseDrink With Your Eyes®
- Instagram3 653 abonnés
Portrait : David Schuemann © CF Napa Brand Design.
David et Lisa SchuemannLes propriétaires de l’agence · 2026
La bibliothèque de référenceLe studio
Les postes de travailLe studio
La salle des bouteillesLe studio
Le site webShafer Vineyards · 2024
Visuels © CF Napa Brand Design et ses clients (cfnapa.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
02 · Cinquante ans
De St. Helena à Napa.
L’agence naît en 1976 à St. Helena sous le nom Colonna, Caldewey, Farrell: Designers : le « C » et le « F » de CF Napa viennent de Ralph Colonna et John Farrell. Elle dessine pour Beringer, Robert Mondavi, Joseph Phelps ou Jordan. En 1999, elle s’installe à Napa et devient CF Napa. En 2002, David et Lisa Schuemann la rachètent et la recentrent sur les seules boissons alcoolisées. Elle fête ses 50 ans en 2026.
La refonte Napa ValleyBeaulieu Vineyard · 2025
Vintner’s ReserveKendall-Jackson · ≈ 2021
WellyLail Vineyards · 2020
ChemistryStoller Wine Group · 2025
Fiadh RuadhNova Cadamatre · 2022
« [CF Napa has been] an integral part in shifting wine industry marketing and branding from the exclusively classic European aesthetic to a mindset that allows for more contemporary designs. »David Schuemann · GDUSA, 2026
Selon l’agence, ses étiquettes ont été montrées au MoMA et au SF MOMA et figurent dans les collections du Smithsonian et du Cooper Hewitt. Les titres et dates de ces expositions ne sont pas publiés.
Visuels © CF Napa Brand Design et ses clients (cfnapa.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
03 · Étiquettes de vin
Des petites œuvres d’art.
Pour le vin, CF Napa mêle tradition et modernité. Les cabernets Flora Springs portent des gravures sur bois commandées à un illustrateur ; Centennial Mountain (Rhys Vineyards) a son logo et sa brochure ; Clos du Val propose une dégustation à l’aveugle dans un coffret aux étiquettes façon album ; Stags Leap District Winegrowers réunit 16 domaines sur une cuvée commune, avec des bois de cerf en relief. Le nœud de Turks Head cache les lettres « TH ».
La création du logoCentennial Mountain · 2025
Le NebbioloCentennial Mountain · 2025
La brochureCentennial Mountain
Les cabernets Single VineyardFlora Springs · 2024
La gravure « Wild Boar »Flora Springs
Le détail de l’illustrationLone Eagle · 2024
« The Summit »Lone Eagle · 2024
Le coffret de dégustation à l’aveugleClos du Val · 2023
Blind TastingClos du Val · 2023
La cuvée collaborativeStags Leap District · 2023
Piccola NoceVinoce Vineyards · 2023
Block 6Revana · 2023
Le nœud-monogrammeTurks Head · 2024
Black LabelTurks Head · 2024
Rebrook Cellars2023
About FaceSlouch Hat Wines · 2025
DetailsSinegal Estate · 2026
« We’re definitely seeing a trend toward very artistic, hand-drawn, minimalistic expressions on labels – almost like little fine-art pieces. »David Schuemann · Food & Wine, 2021
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04 · Spiritueux
Des bouteilles sur mesure.
Pour les spiritueux, l’agence dessine souvent la bouteille elle-même : verre rainuré pour le gin philippin Archipelago, texture de galet pour Waikulu à Maui, cartouche moulée dans le verre pour Knockmore en Irlande. Elle a créé le nom, le logo et la bouteille d’Aquatica Gin, élue meilleure bouteille aux World Gin Awards 2025, et un monogramme inspiré des marques au fer pour Monson Ranch. Pour les cocktails El Condor, le lettrage s’inspire des enseignes peintes mexicaines.
Le monogramme inspiré des marques au ferMonson Ranch · 2024
La bouteille sur mesureArchipelago Gin · 2024
L’étiquette illustréeArchipelago
Le bouchon en boisArchipelago
La gamme ReserveMonson Ranch
Les vodkas aux fruitsBarman’s · 2026
Nom, logo et bouteilleAquatica Gin · 2023
Le système de gammeEl Condor · 2025
Les cocktails prêts à boireEl Condor · 2025
Ohana ReserveWaikulu Distillery · 2023
La bouteille sur mesureKnockmore Irish Whiskey · 2024
Avant / aprèsKnockmore
Old Quaker BourbonCorning & Company · 2026
Le whiskeyBig Easy Spirits · 2024
La gammeCoppercraft Distillery · 2018
Yellowstone RecollectionLuxco · 2025
Kind Earth Organic Vodka2025
L’agence liste 34 bouteilles sur mesure sur son site, et 60 noms de marques qu’elle a inventés.
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05 · Dessiné main
Plume, aquarelle et tatouage.
Beaucoup d’illustrations sont dessinées dans l’agence : l’épi de Robert’s Vodka, les crânes de Fiadh Ruadh, les noix de Piccola Noce. D’autres sont commandées dans un style d’estampe précis : plume et encre pour Ðồi Ðá, aquarelle pour Welly et Lone Eagle, style tatouage pour le gin Feather & Folly. Le logotype d’Old Quaker est entièrement redessiné à la main.
L’illustration d’un barmanBarman’s · 2026
Le détail de l’illustrationRobert’s Gin · 2023
Robert’s No. 1 Dry GinOak House Distillery · 2023
Robert’s Organic Vodka2024
Feather & Folly GinGoose Ridge · 2022
L’illustration à la plumeÐồi Ðá · 2024
Yountville Cabernet SauvignonÐồi Ðá · 2026
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06 · Avant / après
Évoluer ou tout changer.
Une grande partie du travail consiste à refaire des étiquettes existantes. L’agence distingue la refonte évolutionnaire, qui garde les éléments reconnaissables d’une marque forte (Kendall-Jackson), de la refonte révolutionnaire, qui repart presque de zéro quand la marque est faible (Knockmore, Details). Ses comparaisons avant / après montrent la différence.
Le logotypeTomorrow Cellars · 2024
Le vin sans alcoolTomorrow Cellars · 2024
Avant / aprèsLone Eagle
Avant / aprèsOld Quaker
Avant / aprèsRevana
Avant / aprèsDetails · 2026
Avant / aprèsChemistry · 2025
« It’s the competition that compels the need for change. »Blog Drink With Your Eyes · sur la refonte
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07 · Leur méthode
Du brief à la ligne d’embouteillage.
L’agence décrit sa méthode sur son site et sur son blog, Drink With Your Eyes. Voici ses étapes.
01
Le brief
Le client donne budget, calendrier, prix visés, consommateur cible, concurrents, mentions légales et contraintes de production.
02
L’ADN de la marque
Audit, segment de consommateurs, positionnement face aux concurrents, architecture de la gamme.
03
L’histoire
Construire la voix de la marque : elle servira ensuite partout, du site aux réseaux et au packaging.
04
Le nom
S’il faut en trouver un : il doit coller au positionnement, se prononcer facilement, se retenir et pouvoir être déposé.
05
Le rayon
Aller en magasin : quelles couleurs dominent à ce prix, comment se distinguer.
06
Les pistes
Plusieurs concepts présentés au client : logo, illustration, hiérarchie des informations.
07
Le test
Si besoin, tester trois ou quatre options au maximum auprès de consommateurs.
08
La bouteille d’abord
Fixer la bouteille, le bouchon et la capsule avant les fichiers d’étiquettes ; les capsules demandent trois mois ou plus.
09
L’impression
Revoir les fichiers avec l’imprimeur, choisir des papiers résistants à l’humidité, tester une étiquette blanche sur la ligne d’embouteillage.
10
Le déploiement
Fiches, présentoirs, brochures, site web, vidéo et photos de bouteilles.
« Hierarchy is a visual balance not a top of label to bottom of label exercise. »Blog Drink With Your Eyes, 2015
« If your target market can’t pronounce the brand name, they won’t ask for it. »Blog Drink With Your Eyes · sur le nom
08 · Lexique
Dix mots pour comprendre leur travail.
Packaging
Design d’emballage
Tout ce qui habille un produit : étiquette, bouteille, bouchon, coffret. C’est ce qui fait vendre avant la dégustation.
Lettres
Lettrage ou police
Le lettrage dessine des lettres pour un seul mot, comme le logotype d’Old Quaker ; une police est un alphabet complet.
Monogramme
Monogramme
Des lettres entrelacées en un symbole : le nœud de Turks Head cache « TH ».
Dorure
Dorure à chaud
Une feuille métallique pressée à chaud sur le papier pour un reflet brillant, comme le cuivre de Big Easy.
Relief
Embossage et débossage
Le motif ressort en relief, ou s’enfonce en creux : les bois de cerf de Stags Leap sont embossés.
Découpe
Die-cut
Une forme découpée dans l’étiquette : pour Details, un trou de serrure laisse voir le vin.
Verre
Sérigraphie sur verre
L’encre passe à travers un écran et s’imprime directement sur la bouteille, sans étiquette : Monson Ranch.
Moule
Bouteille sur mesure
Un moule de verre créé pour une seule marque, parfois avec une cartouche en relief, comme chez Knockmore.
Gamme
Tiering
Distinguer les niveaux de prix d’une marque sans casser l’air de famille : Revana joue sur la couleur.
Lecture
Hiérarchie de l’étiquette
L’ordre dans lequel l’œil lit marque, type de vin, origine et millésime : une affaire de contraste, de couleur et de taille.
09 · Leurs leçons
Ce que l’agence transmet.
1
Le packaging fait vendre
Au premier achat, on choisit surtout sur l’apparence ; l’emballage influe même sur le goût perçu.
2
Sortir du lot, rester lisible
Ne pas copier les concurrents, sans jamais cacher le nom de la marque.
3
Pas d’effet gratuit
Une technique d’impression doit servir le positionnement, sinon elle passe pour un gadget.
4
Choisir le bon niveau de refonte
Les marques fortes évoluent ; les marques faibles peuvent se réinventer.
5
Penser production dès le départ
Bouteille avant étiquette, test sur la ligne, délais des capsules : « It’s cheap insurance ».
« We approach building brands with specific personalities – just like people. »David Schuemann · Spirited, 2020
« We’ve seen some people start to feel that maybe packaging is not as important, and I would make the argument that it’s more important than ever. »David Schuemann · Beverage Testing Institute, 2020
10 · À voir & lire
Un livre, un blog, des conférences.
Labeled for SuccessDavid Schuemann présente « Drink With Your Eyes » et son processus créatif. 30 min.WSWA · 2021
Worried About Your Package?La seule vidéo de la chaîne de l’agence. 1 min.CF Napa · ≈ 2023
Livre · 2013
99 Bottles of Wine
Le livre de David Schuemann sur la fabrication de l’étiquette de vin contemporaine.
Blog
Drink With Your Eyes
Une soixantaine d’articles : brief, hiérarchie, nom, refonte, impression.
GDUSA · 2026
Cheers to 50 years
Les cinquante ans de l’agence.
Food & Wine · 2021
Les tendances de l’étiquette de vin
Avec les commentaires de David Schuemann.
David Schuemann a donné une trentaine de conférences entre 2010 et 2025, de Londres à Santiago du Chili, mais peu sont filmées. Aucun podcast ni cours en ligne n’a été trouvé.
11 · Jalons
Un demi-siècle de bouteilles.
1976
Fondation
Colonna, Caldewey, Farrell: Designers ouvre à St. Helena.
1982
Colonna Farrell
Départ de Jeffrey Caldewey ; Beringer, Robert Mondavi, Jordan.
1999
CF Napa
Installation à Napa et nouveau nom.
2002
Rachat
David et Lisa Schuemann reprennent l’agence et la recentrent sur l’alcool.
2013
Le livre
99 Bottles of Wine.
2014
Le blog
Premiers articles de Drink With Your Eyes.
2020
Spirited
Élue meilleure agence de branding par les lecteurs du magazine.
2024
Pentawards
Argent pour le coffret Clos du Val.
2025
World Gin Awards
Meilleure bouteille pour Aquatica.
2026
50 ans
L’agence fête son demi-siècle.
Certaines sources donnent 1975 comme année de fondation ; les documents de l’agence pour ses 50 ans disent 1976. Les années des projets les plus anciens ne sont pas publiées.
12 · Liens
Les suivre et les contacter.
Les contacter
Pour une marque de vin ou de spiritueux, via le site de l’agence.
Apprendre
Leur blog gratuit sur le branding des boissons.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur cfnapa.com, drinkwithyoureyes.com, GDUSA, Wine Industry Advisor, Food & Wine et le CV de conférencier de David Schuemann. Citations laissées en version originale anglaise. Visuels © CF Napa Brand Design et ses clients. Mise à jour : 30 septembre 2026.
