Greg Coulton
Illustrateur, designer et typographe londonien, originaire du Yorkshire. Ses étiquettes de whiskey pour Jameson, Hinch ou Jim Beam, sa bouteille d’art pour Beck’s et ses lettrages baroques sont dessinés trait par trait, avec une seule devise : « le diable est dans les détails ».
Le diable est
dans les détails.Londres · Halifax (Yorkshire)
ProfilIllustrateur, designer graphique, typographe
Basé àLondres (Royaume-Uni), originaire de Halifax (Yorkshire de l’Ouest)
SignatureDessin à la main, hachures et pointillés, fioritures baroques, lettrages ornés
ClientsJameson · Beck’s · L’Oréal Paris (House 99) · Jim Beam · Dunhill · TransferWise · Samuel Adams · Nespresso
AgentDébut Art (Londres)
L'essentiel en une minute
- Qui
- Illustrateur et typographe londonien, passé par plus de vingt ans d’agences de publicité, devenu l’une des mains de référence de l’étiquette de spiritueux.
- Sa patte
- Un dessin d’une précision d’horloger : hachures, pointillés, ornements baroques, animaux et symboles cachés, lettres sculptées comme des enseignes anciennes.
- À voir d'abord
- Les étiquettes de whiskey · La bouteille Beck’s · Halifax et Mortlake
- À retenir
- Chaque détail d’une étiquette raconte une partie de l’histoire de la marque : un bon ornement n’est jamais gratuit.
01 · Portrait
Un dessinateur de détails, entre Yorkshire et Londres.
Greg Coulton se présente comme illustrateur, designer et typographe. Il a travaillé plus de vingt ans dans des agences de publicité londoniennes avant de se consacrer à son propre dessin. Sa devise, affichée sur son site : « The devil is in the detail », le diable est dans les détails.
Son style mélange le dessin traditionnel et des fioritures d’inspiration baroque. Il aime les récits minutieux : chaque étiquette est une petite scène où se cachent des animaux, des lieux, des symboles liés à l’histoire du produit. Il dessine à la main, puis vectorise ou reprend le dessin en numérique selon les besoins de l’impression.
Il travaille surtout pour le packaging de spiritueux et de bières, avec les grandes agences de design (Pond à Stockholm, Design Bridge à New York, Webb deVlam, Venture Three), mais aussi pour l’édition, la presse et la musique. Il est représenté par l’agence londonienne Début Art.
Fiche signalétique
- MétiersIllustrateur, designer, typographe
- OrigineHalifax, Yorkshire de l’Ouest
- VilleLondres
- AvantPlus de 20 ans en agences de publicité
- SpécialitésÉtiquettes, lettrages, gravure, couvertures
- AgentDébut Art
02 · Whiskeys
Des étiquettes qui racontent une histoire.
Pour l’agence Pond Stockholm, il dessine la série Jameson Deconstructed : trois bouteilles, Bold, Lively et Round, chacune avec son univers. Bold, « intense et robuste », est portée par un navire dans la tempête ; Lively est florale ; Round est boisée. Chaque étiquette part de croquis, puis d’un dessin final très dense.
Jameson BoldL’étui de la série Deconstructed
Jameson BoldLa bouteille en situation
Jameson BoldDétail du lettrage et des ornements
Jameson LivelyL’étiquette florale
Jameson RoundL’étiquette boisée
Jameson RoundLa bouteille et son étui
Visuels : © Greg Coulton / Jameson, via gregcoulton.com.
Pour Hinch, whiskey irlandais de 15 ans d’âge, il dessine un grand élan dans un décor entre art celtique et Art nouveau, avec la distillerie et les montagnes de Mourne (comté de Down). Pour James B. Beam Clermont Steep, le premier single malt américain de la maison Beam, il signe une étiquette en gravure ; pour la cuvée Colonel James B. Beam, un faux billet ancien et un certificat. Il dessine aussi pour les whiskeys de Dublin Liberties (Oak Devil, Copper Alley), inspirés du quartier mal famé de Dublin surnommé « l’enfer ».
Hinch Irish WhiskeyL’étiquette au grand élan
Hinch Irish WhiskeyLa bouteille de 15 ans d’âge
Clermont SteepLa gamme James B. Beam
Clermont SteepLa bouteille en situation
Colonel James B. BeamLa bouteille et son billet ancien
Hardin’s CreekLe bouchon gravé
Oak DevilDublin Liberties
Oak DevilDétail du diable
Copper AlleyDublin Liberties
Forager’s KeepUne vache des Highlands qui abrite plantes et animaux
Longtooth GinLe tigre, en soutien à la protection des tigres
Mr. BlackÉtiquette pour la liqueur de café
Visuels : © Greg Coulton et les marques citées, via gregcoulton.com.
03 · Bières et marques
De Beck’s à David Beckham.
En 2018, Beck’s lui confie son Art Label, une série déjà signée par Gilbert & George, Tracey Emin, Jeff Koons et Damien Hirst, tirée à dix millions de bouteilles. Son idée part de la loi allemande de pureté : quatre ingrédients, donc quatre éléments chimiques (carbone, hydrogène, oxygène, azote). Il en tire un arbre de vie où six classes d’animaux lèvent les yeux vers nous, un message sur l’environnement. La sortie est fêtée au Print Club London.
Beck’s Art Label 2018La bouteille finale
Beck’s Art Label 2018Le dessin de l’arbre de vie
Beck’s Art Label 2018La série de bouteilles
House 99Motifs pour la marque de David Beckham
House 99Le coffret
House 99Les produits
Samuel AdamsCold Snap
HootUn hibou pour une marque de montres
PenderynLa carte du monde murale
Visuels : © Greg Coulton et les marques citées, via gregcoulton.com.
Pour House 99, la ligne de soins de David Beckham avec L’Oréal Paris, il dessine des motifs qui se répètent à l’infini, nourris de tatouages, de barbiers et de motos. Pour Penderyn, whisky gallois, il dessine une carte du monde de 4,7 mètres sur 1,8. Il travaille aussi pour Samuel Adams, Nespresso, Gosnells, Young’s, Jack Daniel’s ou Levi’s.
04 · Gravure et billets
Dessiner comme un graveur de billets.
Une partie de son travail imite la taille-douce des billets de banque et des certificats. Pour TransferWise (avec l’agence Venture Three), il dessine un faux billet de 100 dollars pour une campagne contre les frais bancaires cachés. Pour Dunhill (avec Webb deVlam), il dessine entièrement à la main un sceau de garantie anti-contrefaçon de 82 × 20 millimètres pour les boîtes de cigares.
TransferWiseLe billet « Game Over »
TransferWiseLa campagne dans le métro
DunhillLe sceau de garantie, détail
DunhillLe sceau sur une boîte de cigares
Visuels : © Greg Coulton et les marques citées, via gregcoulton.com.
05 · Typographie
Des lettres qui racontent un lieu.
Après un an de voyage, il dessine Halifax, le nom de sa ville natale, où chaque lettre est un monument : le gibet de Halifax forme le H, la Wainhouse Tower le I, le logo de la banque Halifax le X. Il fait de même pour Mortlake, son quartier de Londres au bord de la Tamise, avec des clés numérotées qui expliquent chaque détail.
HalifaxLe nom de la ville, lettre par lettre
HalifaxDétail des lettres
HalifaxDétail des lettres
MortlakeÉtude typographique
MortlakeDétail
MortlakeDétail
Beau NashAmbigramme pour une bière artisanale
Love SpreadsAffiche pour les Stone Roses
Love SpreadsDétail de l’affiche
Visuels : © Greg Coulton, via gregcoulton.com.
06 · Livres et presse
Couvertures et portraits.
Il dessine des couvertures de livres (Dr Jekyll & Mr Hyde en édition annotée, History of Magic de David Copperfield, The Craft de John Dickie sur les francs-maçons) et des illustrations de presse : Florence Welch à la manière de Mucha pour Time Out, Kate Bush pour The Independent on Sunday, Empire, Billboard, Texas Monthly. Pour Sky, il illustre la série A Discovery of Witches à la manière des manuscrits médiévaux.
Dr Jekyll & Mr HydeCouverture d’une édition annotée
The CraftCouverture du livre de John Dickie
Time Out LondonFlorence Welch à la manière de Mucha
Kate BushPortrait pour la presse
Kate BushLe dessin en cours
A Discovery of WitchesCampagne pour Sky
EmpireIllustration pour le magazine
Best WesternIllustration façon gravure sur bois
Visuels : © Greg Coulton, via gregcoulton.com.
07 · Sa méthode
Du brief au fichier prêt à imprimer.
Greg Coulton décrit sa façon de travailler sur sa page Reedsy. Les étapes ci-dessous la résument.
01
Écouter le brief
Comprendre la marque, l’histoire à raconter et les contraintes d’impression.
02
Chercher
Rassembler des références : époque, genre, symboles, lieux liés au produit.
03
Proposer plusieurs croquis
Présenter plusieurs pistes au crayon, pour discuter des idées avant tout détail.
04
Choisir une composition
Réduire les pistes à une seule composition, construite avec le client.
05
Dessiner l’art final
Dessin à la main ou vectoriel, avec hachures, pointillés et ornements.
06
Livrer pour l’impression
Des fichiers prêts pour l’imprimeur, en tenant compte du papier, des encres et des finitions.
Beck’s Art LabelLe dessin en noir et blanc avant la couleur
Forager’s KeepCroquis et art final
Kate BushLe dessin à la main
Visuels : © Greg Coulton, via gregcoulton.com.
08 · Lexique
Les mots de son métier.
01
Hachures
Des traits parallèles ou croisés qui créent les ombres, comme dans une gravure.
02
Pointillé (stippling)
Des milliers de points plus ou moins serrés pour modeler les volumes.
03
Taille-douce
La gravure en creux des billets de banque, avec des lignes très fines et régulières.
04
Gravure sur bois
Un style aux contrastes forts, avec de larges blancs taillés dans le bloc.
05
Ambigramme
Un mot qui se lit aussi à l’envers ou retourné.
06
Fioriture
Un ornement en volutes, typique du baroque et des enseignes anciennes.
07
Lettrage
Des lettres dessinées une à une pour un usage précis, à la différence d’une police.
08
Sceau anti-contrefaçon
Un motif si fin et si complexe qu’il est très difficile à copier.
09 · Ses leçons
Ce qu’on peut retenir de son travail.
01
Chaque détail a un sens
Un animal, une plante, un bâtiment : tout renvoie à l’histoire du produit.
02
Partir d’une idée simple
Beck’s : quatre ingrédients deviennent quatre éléments, puis un arbre de vie.
03
Le croquis avant tout
Plusieurs pistes au crayon permettent de choisir vite la bonne.
04
Emprunter aux métiers anciens
Billets, enseignes, manuscrits : ces techniques donnent de la confiance et de la valeur.
05
Penser à l’impression
Un dessin d’étiquette doit tenir sur le papier, en petit, avec de vraies encres.
10 · À voir
Vidéos et lectures.
Beck’s Art Label · time-lapseLe dessin de l’arbre de vie en accéléré.Greg Coulton
Beck’s Art Label 2018Le lancement de la bouteille.McCann Dublin
Hinch · Gathering of the GreatLe film autour de l’étiquette au grand élan.Hinch
Clermont SteepL’étiquette du single malt de James B. Beam.Greg Coulton
TransferWise · making-ofLa fabrication du faux billet de 100 dollars.Greg Coulton
Début Art
Greg Coulton
Son portfolio chez son agent londonien.
Reedsy
Greg Coulton
Sa présentation et sa méthode de travail.
gregcoulton.com
Boutique
Des tirages, dont la série pour les Stone Roses.
11 · Liens
Le retrouver en ligne.
Le contacter
Pour une commande, Greg Coulton passe par son site ou par son agent Début Art à Londres.
Ses tirages
Sa boutique propose des lithographies en série limitée.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur gregcoulton.com, Début Art, Reedsy et les pages des marques citées.
