Farm Design
Farm Design est une agence de branding installée à Pasadena, en Californie. Identités, packaging et lieux : elle construit des marques qui se reconnaissent en rayon comme sur place.
Des marques qui se tiennent bien en main
et restent en tête.Branding · Pasadena (Californie)
ProfilAgence de branding
Basée àPasadena (Californie)
SignatureCouleur, image, typographie, texte, mouvement
ClientsCalifia Farms · Freshpet · Nelson Treehouse
L'essentiel en une minute
- Qui
- Une agence fondée et dirigée par Aaron Atchison, directeur créatif, avec une petite équipe basée à Pasadena.
- Sa patte
- Des couleurs franches, des illustrations, et une stratégie posée avant le moindre dessin.
- À voir d'abord
- Le studio · Hôtels & lieux · Packaging · Restaurants & produits
- À retenir
- Farm Design pose beaucoup de questions avant de dessiner : la stratégie est la première étape de chaque identité.
01 · Portrait
Une agence de marque qui part des questions.
Farm Design est une agence de branding fondée à Pasadena, en Californie, par Aaron Atchison, qui en est le directeur créatif. Le studio se présente comme une agence complète : stratégie, identité visuelle, packaging, environnements, site web et e-commerce, pour des produits de consommation, des hôtels et des restaurants.
Sa promesse tient en une phrase de son site : « We develop brands that feel good in your hand and stay fresh in your mind », soit des marques qui se tiennent bien en main et restent en tête. Le studio travaille en petite équipe : celle que l’on rencontre au départ est celle qui crée le travail.
En 2020, le magazine spécialisé The Dieline a consacré un profil à Aaron Atchison, qui y explique que ses échecs ont autant compté que ses réussites. Il a aussi été invité à rejoindre un jury international de packaging.
Fiche signalétique
- MétiersBranding, packaging, stratégie
- FondateurAaron Atchison
- StudioPasadena, Californie
- ÉquipePetite, la même du début à la fin
02 · Hôtels & lieux
Hôtels et lieux : donner une identité à l’hospitalité.
Pour les hôtels, Farm Design travaille sur le nom, le logo, les menus, la signalétique et l’expérience des clients.
Beach Terrace HotelCarlsbad, Californie · rebranding
Beach Terrace HotelCarlsbad · illustration
Beach Terrace HotelCarlsbad · identité
Mar Monte HotelSanta Barbara · identité
Mar Monte HotelSanta Barbara · nommage et logo
Mar Monte HotelSanta Barbara · illustrations
Window Bar, The RowanPalm Springs · nommage
Window Bar, The RowanPalm Springs · identité
Window Bar, The RowanPalm Springs · menus et supports
Nelson TreehouseDesign & build, hospitalité, quincaillerie
Nelson TreehouseSystème de marque
Visuels : © Farm Design / farmdesign.net, pour Beach Terrace Hotel, Mar Monte Hotel, Window Bar (The Rowan) et Nelson Treehouse.
03 · Packaging
Packaging : faire reconnaître un produit en rayon.
Sur un rayon, un emballage doit être reconnu en une seconde. Farm Design relie la stratégie de positionnement, l’illustration et le système visuel. Pour Califia Farms, le studio travaille avec la marque depuis plus de neuf ans.
Califia Farms OatmilkPackaging 48 oz · lancement
Califia Farms OatmilkPackaging 48 oz · gamme
Califia Farms OatmilkPackaging 48 oz · détail
Califia Farms OatmilkPackaging 48 oz · illustration
MarquisPositionnement et packaging
MarquisGamme de boissons
MarquisPackaging et identité
Nested BeanProduits de sommeil pour bébés
Nested BeanPackaging et messages
Nested BeanPackaging et illustration
Terra d’OroIdentité et packaging du vin
Terra d’OroSystème visuel
Visuels : © Farm Design / farmdesign.net, pour Califia Farms, Marquis, Nested Bean et Terra d’Oro.
04 · Restaurants & produits
Restaurants et produits : du nom à la signalétique.
Farm Design conçoit aussi l’identité de restaurants, comme Saizon à Fresno, et de produits alimentaires ou de cuisine. Le studio gère l’ensemble : identité, packaging, signalétique et uniformes.
SaizonRestaurant de Fresno · identité
SaizonRestaurant de Fresno · signalétique
SaizonRestaurant de Fresno · supports
SaizonRestaurant de Fresno · ambiance
Schau CookwareUstensiles de cuisson · packaging
Schau CookwareUstensiles de cuisson · identité
Schau CookwareUstensiles de cuisson · visuels
Good MiloBiscuits pour chiens · packaging
Good MiloBiscuits pour chiens · gamme
Visuels : © Farm Design / farmdesign.net, pour Saizon, Schau Cookware et Good Milo.
05 · Sa méthode
Une méthode en huit étapes, de la question à la mise en rayon.
Le studio découpe son travail en trois temps : apprendre, visualiser, rendre réel. Voici comment un projet avance, étape par étape.
01
Poser les bonnes questions
Le studio commence par la vision du client, son histoire et le problème à résoudre, avant tout dessin.
02
Chercher et comprendre
Recherche sur le marché, la catégorie et les concurrents, pour trouver le « noyau de vérité » de la marque.
03
Définir le positionnement
Le positionnement fixe la place de la marque dans sa catégorie : ce qui la rend différente.
04
Bâtir la plateforme de marque
Plateforme, messages et architecture de marque : comment chaque produit ou lieu se rattache à la marque.
05
Explorer l’identité
Nommage, logo, identité visuelle et verbale : plusieurs pistes sont explorées avant le choix.
06
Écrire la charte
Système visuel et guidelines : couleurs, typographie, images et ton, pour que chacun applique la marque de la même façon.
07
Produire les supports
Campagne, direction artistique, illustration, photo, packaging, environnements et signalétique, selon les besoins.
08
Accompagner jusqu’au lancement
Le studio reste proche de la production et de la post-production pour que chaque livrable respecte le système.
06 · Lexique
Dix mots pour lire une fiche de marque.
01
Identité de marque
L’ensemble des signes qui rendent une marque reconnaissable : nom, logo, couleurs, typographies, images.
02
Plateforme de marque
Le socle écrit de la marque : sa mission, sa promesse et ses valeurs, qui guident tous les supports.
03
Positionnement
La place que la marque occupe dans l’esprit des clients, par rapport aux autres de sa catégorie.
04
Architecture de marque
La manière dont les noms et les visuels d’une même famille de produits ou de lieux se rattachent entre eux.
05
Architecture de packaging
Le degré de cohérence visuelle entre les emballages d’une gamme, du plus variable au plus uniforme.
06
Identité verbale
Le ton et les mots de la marque : vocabulaire, manière de parler aux clients, slogans.
07
Système visuel
Un jeu de règles et d’éléments graphiques réutilisables pour décliner la marque sur tous les supports.
08
Guidelines
Le document qui décrit ces règles, pour que d’autres personnes puissent appliquer la marque correctement.
09
Refonte (rebrand)
Le changement de l’identité d’une marque existante, d’une évolution légère à une refonte complète.
10
Naming
La création du nom d’une marque, d’un produit ou d’un lieu.
07 · Ses leçons
Cinq principes de travail, et une phrase d’Aaron Atchison.
01
Poser plus de questions
Les idées qui marquent ne sont pas en surface. Le studio questionne, puis questionne encore.
02
Garder la même équipe
La personne rencontrée au départ est celle qui crée le travail, du premier jour au dernier.
03
Accepter la contradiction
Des échanges francs et une vraie contradiction valent mieux qu’une validation de façade.
04
Oser les « et si »
La curiosité est une valeur du studio : les « et si » sortent le projet des chemins attendus.
05
Partager ce qu’on sait
Le studio partage ses méthodes et ses analyses pour nourrir la communauté du design, au-delà de ses murs.
« Honnêtement, l’une des meilleures leçons que j’ai apprises, c’est d’admettre mes faiblesses. »Aaron Atchison · The Dieline, profil de 2020 (traduit de l’anglais)
08 · À voir & lire
Vidéos et articles pour aller plus loin.
SNEAK PEEK : dans un studio de design graphiqueUne visite du studio et de sa façon de travailler.Do Good Work
Dream Job Series, partie 1 sur 3Un parcours de créatif, raconté par la chaîne du studio.Do Good Work
Vendre des abonnements sur Shopify : entretien avec Better BoochLe fondateur de Better Booch, client du studio, raconte son modèle d’abonnement.Shopify
The Dieline · 2020
Profiles in Design : Aaron Atchison
Le parcours d’Aaron Atchison, fondateur et directeur créatif, et ce que ses échecs lui ont appris.
The Dieline · 2022
Les lauréats des Dieline Awards 2022
Le palmarès 2022 du concours de packaging, dont Aaron Atchison a été invité à siéger comme juré.
Farm Design · Perspectives
Faut-il refaire sa marque ?
Comment repérer le moment où une marque a besoin d’une refonte, et comprendre le problème à résoudre.
Farm Design · Perspectives
Construire une architecture de packaging évolutive
Les trois grandes approches d’une gamme de packaging, de la plus variable à la plus cohérente.
Farm Design · Perspectives
Relancer Palm Springs pour ses habitants et ses visiteurs
Comment le studio a aidé à donner un nouveau visage à un hôtel de Palm Springs, pour la marque Kimpton.
Farm Design · Perspectives
Une marque audacieuse qui montre la voie en durabilité
Le travail du studio pour Nature’s Fresh, sur la durabilité d’un packaging alimentaire.
09 · Jalons
Jalons, des années 2010 à aujourd’hui.
01
Depuis les années 2010 : Califia Farms
Une collaboration de plus de neuf ans sur les packagings de la marque, jusqu’à la boisson d’avoine.
02
2018 : Terra d’Oro
Le studio réinvente l’identité et le packaging de ce domaine viticole de la Sierra Foothills.
03
2018 : une intervention publique
Aaron Atchison intervient comme speaker à la conférence IntersectLA Bootcamp ’18.
04
2020 : profil dans The Dieline
Le magazine consacre un profil à Aaron Atchison, sur son parcours et ses échecs.
05
2022 : un jury de packaging
Aaron Atchison est invité à rejoindre un jury international de packaging, selon le site du studio.
06
Aujourd’hui : le studio de Pasadena
Une équipe réduite qui travaille sur des marques alimentaires, hôtelières et de produits de consommation.
10 · Liens
Où suivre le studio.
Un projet de marque
Pour une identité, un packaging ou un lieu, écris au studio depuis son formulaire de contact.
La lettre du studio
Les nouvelles du studio et ses travaux, envoyés par courriel.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur farmdesign.net et The Dieline. Visuels © Farm Design et ses clients. Mise à jour : 9 octobre 2026.
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