Ernesto Portillo

À l’heure du streaming, l’édition physique n’a de sens que si elle devient un bel objet. La rubrique Home Ent de son portfolio réunit des coffrets pour Paramount, Universal et d’autres studios : livres reliés, tirages d’art, steelbooks, objets inspirés du film.

Universal Classic Monsters réunit huit films fondateurs du cinéma d’horreur : Dracula, Frankenstein, La Momie, L’Homme invisible, La Fiancée de Frankenstein, Le Loup-garou, Le Fantôme de l’Opéra et La Créature du lac noir. Le coffret, en 4K, prend la forme d’un grand livre dont la couverture et les doubles pages sont illustrées par l’artiste Tristan Eaton, déjà auteur de fresques à l’effigie de ces monstres sur le plateau d’Universal. La presse spécialisée a salué ce packaging, tiré à quelques milliers d’exemplaires et vendu en exclusivité chez Amazon.

Même principe pour Alfred Hitchcock : The Iconic Film Collection, sorti fin 2024 : six films (dont Vertigo, Psychose et Les Oiseaux) rangés dans un livre d’art grand format, avec les illustrations de Tristan Eaton, des photographies rares, des storyboards et des affiches d’époque.

Visuels : © Universal Pictures Home Entertainment, présentés sur ernestoportillo.com. Illustrations : Tristan Eaton.

Pour les 50 ans du Parrain (2022), le coffret collector de Paramount associe un livre relié de photographies et des tirages d’art en portraits (Vito, Michael) : une présentation sombre et dorée, à la mesure d’un classique. Pour les 25 ans de Titanic, l’édition collector, sortie en décembre 2023, se présente comme un écrin : livre sur le tournage, schéma du navire indiquant où ont été prononcées les répliques célèbres, reproductions d’accessoires (carte d’embarquement…) et partition de « My Heart Will Go On ».

Visuels : © Paramount Pictures Home Entertainment, présentés sur ernestoportillo.com.

Le coffret Picard Legacy Collection (fin 2023) rassemble en 54 disques Star Trek : La Nouvelle Génération, Picard et les films de l’équipage, dans une boîte rouge à toucher doux. Il contient un jeu de cartes, des sous-verres « Château Picard », des aimants d’insignes de capitaine et un livre, The Wisdom of Picard. Le Top Gun et Maverick, steelbooks (décembre 2022) reprend les codes de l’aviation : plaques d’identité, porte-clés, écussons, photos d’archives.

Autres titres de la même veine : le coffret Star Trek, les quatre premiers films en 4K, avec une illustration commandée à César Moreno, le coffret Blu-ray de vingt disques de Star Trek : la série originale aux couleurs primaires des années 1960, la collection de steelbooks Transformers, une illustration par héros, la série de steelbooks Mission: Impossible, illustrée par Vance Kelly, et le coffret Indiana Jones en quatre films. Son portfolio mentionne aussi des titres comme Harry Potter, Game of Thrones, Jackass ou Argo ; l’agence revendique un Grand Clio pour son coffret des huit films de Harry Potter.

Visuels : © Paramount Pictures Home Entertainment et ayants droit, présentés sur ernestoportillo.com. Illustrations : César Moreno (Star Trek), Vance Kelly (Mission: Impossible).

Le key art est l’image maîtresse d’une série : celle qui se retrouve sur l’affiche, l’abribus, le panneau géant et la vignette de streaming. Son portfolio en compte une soixantaine, pour USA Network, History, Paramount Network, Prime Video, HBO, Spike, A&E, Lifetime ou Bravo.

Mr. Robot (USA Network) montre l’art de la variation : saison 2 en néons et en affiches « Control is an illusion », saison 3 en images fracturées par des défauts numériques (l’histoire se passe « hors réseau » après un piratage colossal, ce qui a permis de jouer l’analogique), saison finale en rouge, pour un récit qui se déroule à Noël. Vikings s’achève sur un visuel de funérailles : un drakkar en flammes, pour envoyer au Valhalla le chef de la saga.

Au lancement de Paramount Network, l’agence signe le key art de Waco (deux regards sur le siège de 1993 : celui de David Koresh et de ses fidèles, celui des agents fédéraux) puis de Yellowstone, la première série télé de Taylor Sheridan, un western moderne avec Kevin Costner, pensé pour séduire au-delà des amateurs du genre. Colony utilise Los Angeles comme décor d’une occupation extraterrestre sous surveillance.

Visuels : © USA Network, Prime Video / Amazon, Paramount Network et ayants droit, présentés sur ernestoportillo.com.

Pour History, le key art prend des allures de reconstitution : Houdini met en scène la cuve d’eau chinoise, et l’agence en a fait un abribus interactif, rempli d’eau, où les passants pouvaient retenir leur souffle ; Sons of Liberty s’appuie sur un drapeau « Rebellious Stripes » fabriqué avec les techniques de l’époque ; Knightfall vise une allure de cinéma pour un public d’aujourd’hui ; Six suit une équipe de SEAL Team Six, avec une agente de la CIA ajoutée à la deuxième saison.

Chez Spike, Tut repose sur un bleu et un or (le Nil et les trésors du tombeau) et des hiéroglyphes, et The Mist, d’après Stephen King, a eu droit à des affiches murales à Los Angeles et à des abribus lenticulaires en 3D à New York. Autres pièces : Pearson, le spin-off de Suits placé dans Chicago ; Wyatt Cenac’s Problem Areas (HBO), où des tuyaux reconstruits dessinent la carte des États-Unis ; 60 Days In (A&E), qui évite exprès les clichés de la prison.

Visuels : © History, Spike, USA Network, HBO, A&E et ayants droit, présentés sur ernestoportillo.com.

Avant les Emmy Awards ou les Golden Globes, les chaînes envoient aux votants et aux journalistes des coffrets « For Your Consideration » (FYC). La rubrique Press Kits de son portfolio en réunit près de trente : livres, boîtes, objets, pour AMC, Hulu, Amazon, Starz, Netflix ou Paramount Network.

Le plus spectaculaire est le mailer Amazon Prime Video 2020. Le défi : y faire tenir quarante titres en réduisant le volume et le gaspillage. L’agence a gaufré un papier recyclable italien, qui devient translucide, et en a fait une lanterne : une illustration par série, et des émissions de carbone compensées. Pour Hulu, les mailers de 2017 et 2018 prenaient la forme d’un cube, puis d’un cube « sur la tranche » avec quatre livres cartonnés ; celui de 2019 est entièrement recyclable.

Chez AMC, les kits des saisons de Breaking Bad, de The Walking Dead ou de Hell on Wheels jouent la matière : coffrets reliés et grands livres photo, un par saison ou par émission. Waco a reçu un kit surdimensionné, à la hauteur de la gravité des faits, pour le lancement de Paramount Network ; The Mist et Tut ont eu des livres photo reliés, l’un « hanté », l’autre en lin.

Visuels : © Amazon Prime Video, Hulu, Starz, AMC, Paramount Network, TNT et ayants droit, présentés sur ernestoportillo.com.

Un guide de style est le mode d’emploi visuel d’une marque ou d’un personnage : couleurs, motifs, déclinaisons sur vêtements, sacs, emballages. Sa rubrique Style Guide compte quatre univers : Minions, Warner Bros. 100 ans, DreamWorks et Insurgent.

Les Minions y sont déclinés en habillage de tee-shirts, sacs à dos, cahiers et autocollants, avec des thèmes (la ceinture jaune, le bleu glacé) ; Warner Bros. 100 ans met en scène le bouclier du centenaire, jusqu’à ses emballages ; DreamWorks décline Madagascar en affiches et présentoirs ; Insurgent, deuxième volet de la saga Divergent, imagine vêtements, sacs et accessoires de la saga, en noir et blanc.

Côté identités, il a travaillé pour le restaurant Water Grill de Los Angeles (enseigne dorée, menus, cartes gravées), pour la marque Tikun (flacons, sachets, boîtes de couleurs), pour Shokrian Vineyards, le domaine de Santa Barbara où est produit le vin de l’agence, et pour Republic Pictures, dont l’aigle emblématique se dresse sur un décor de montagnes pour Paramount.

Visuels : © Illumination, Warner Bros., DreamWorks Animation, Lionsgate, Paramount et leurs ayants droit ; Water Grill, Tikun, Shokrian Vineyards ; présentés sur ernestoportillo.com.

Entre deux coffrets, les mêmes outils servent des films indépendants, des téléfilms biographiques et des émissions de divertissement. Le ton change, la méthode reste : trouver l’image qui annonce le genre.

Pour The Imitation Game, l’affiche embrasse l’époque tout en restant lisible pour un public d’aujourd’hui ; pour The Meyerowitz Stories (Netflix), elle capte la tension d’une famille autour d’un père sculpteur ; pour A Dark Song (IFC Films), elle cherche l’inquiétude sans basculer dans le film d’horreur. Chez Lifetime, Salt-N-Pepa et Can You Feel the Beat : The Lisa Lisa Story mêlent énergie des années 1980, couleurs vives et grands affichages.

Pour Bravo, l’agence a conduit Dancing Queens et Million Dollar Listing Los Angeles depuis les croquis jusqu’aux affichages, en passant par la direction de la séance photo et le montage numérique d’un panorama de Los Angeles. Ink Master (Spike) fond l’encre et les trois juges, menés par l’animateur Dave Navarro ; Sneakerheadz célèbre la culture de la basket ; The Deuce (HBO) et Shooter (USA Network) complètent un portfolio où chaque affiche vise une star ou un thème.

Visuels : © Netflix, IFC Films, Lifetime, Bravo, Spike, HBO, USA Network, Friendly Films et ayants droit, présentés sur ernestoportillo.com.

Ernesto Portillo ne décrit pas sa méthode en public. Elle se lit pourtant dans les notes de projet publiées par l’agence CORE pour les mêmes travaux. Voici huit étapes qui reviennent, pour une campagne de key art ou un coffret.

« Il est rare, dans la publicité, d’accompagner un projet tout au long de son parcours. »Pär Larsson, fondateur de CORE · page « Vikings, saison finale » de l’agence

Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur ernestoportillo.com et corelosangeles.com, avec des articles de Variety, The Film Stage, HD Report, TrekNews et Universal Pictures Home Entertainment. Visuels © leurs ayants droit (studios et chaînes), présentés sur le portfolio d’Ernesto Portillo. Mise à jour : 8 octobre 2026.