Dan Janssen
Le fondateur de Lincoln Design Co., parti des planches de skate de San Diego pour dessiner les marques de Nike, Hot Wheels, Monster Energy, Liquid Death et Fortnite.
Bold &
illustré.Portland · depuis 2015
ProfilDirecteur de création, fondateur
Basé àVancouver, Washington
SignatureIllustration, badges, skate
ClientsNike · Hot Wheels · Liquid Death
L'essentiel en une minute
- Qui
- Dan Janssen est le fondateur et directeur de création de Lincoln Design Co., agence de design de marque installée à Vancouver, dans l'État de Washington, face à Portland.
- Sa patte
- Un dessin audacieux et très illustré, né du skate et de la moto, avec des badges, des blasons et une équipe qui parle la langue de ses clients.
- À voir d'abord
- Plan B, Crest Series · Le Decapicooler, Liquid Death · Logo Mayhem
- À retenir
- Faire du bon travail et les gens vous trouveront : le bouche-à-oreille reste la meilleure source de clients, à condition de ne jamais rater une échéance.
01 · Portrait
Un skateur de San Diego devenu patron de studio.
Dan Janssen est le fondateur et le directeur de création, aujourd’hui « Chief Creative Officer », de Lincoln Design Co., une agence de design de marque installée à Vancouver, dans l’État de Washington, juste en face de Portland. Il a grandi à San Diego, en Californie, entre surf et skate. Très tôt, il veut faire des graphismes de planches et de vêtements pour l’industrie du skate, du surf et du snowboard.
Après une école d’art à Denver, où il part aussi pour faire du snowboard, il décroche son premier poste chez DC Shoes, à San Diego. Il y reste cinq ans. Il ouvre ensuite son propre studio à San Diego, avec un ami de lycée, et le dirige onze ans. Le 1er avril 2015, il le ferme, change de nom et part à Portland avec une partie de l’équipe : c’est la naissance de Lincoln.
Sa signature, et celle de son studio : un dessin audacieux, très illustré, « in-your-face », né du skate et de la moto. Ses clients vont de Plan B, Element et Tony Hawk à Nike, Hot Wheels, Monster Energy, Liquid Death ou Fortnite.
« We try to understand and participate in the markets that we design for. That means we’re able to speak their language right off the bat. »Dan Janssen · Technology Association of Oregon
Fiche signalétique
- MétiersDirection de création, branding, illustration
- OrigineSan Diego, Californie
- Basé àVancouver, Washington
- FormationÉcole d’art à Denver
- Premier posteDC Shoes, San Diego
- StudioLincoln Design Co., 2015
- LivresLogo Mayhem et trois autres
- Behance≈ 2 400 abonnés
Portrait : Dan Janssen © Lincoln Design Co.
Le studioLincoln Design Co. · Vancouver
L’équipe au completLincoln Design Co.
Visuels © Dan Janssen / Lincoln Design Co. et leurs clients (lincolndesignco.com, Behance), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
02 · San Diego
Les planches avant tout.
Chez DC Shoes, Dan Janssen est l’un des premiers graphistes salariés. Il y conçoit des publicités, des présentoirs et, plus tard, en tant que prestataire, le branding des voitures de rallye de Ken Block. Son premier studio, ouvert vers 2004-2005, dessine ses premières planches pour Birdhouse, la marque de Tony Hawk, et pour Real. Suivent Plan B, Element, Zero, Blind ou Darkstar : en 2021, l’équipe estime avoir servi à peu près la moitié de l’industrie. Les illustrateurs Brandon Hunsaker et Damasso Sanchez donnent le ton, « tough aggression » ; Dan et Dustin Noden signent les planches plus graphiques, en typographie et en badges.
La série Nyjah HustonElement · « Night Owl »
Wind, Water, Fire, EarthElement
Le logo DC ShoesDC Shoes
Le badge « Rallye Element »Element · Cool Whips Rally
Une planche Tony HawkBirdhouse
« The Great »Paul Rodriguez · Plan B
Une série de planchesElement
Les badges d’équipePlan B · Crest Series
Les blasonsPlan B · Crest Series
« The Original »Plan B
Le logo BirdhouseBirdhouse · 2009
Les Ford Fiesta de Ken BlockDC Shoes · 2013
« There’s pretty much nothing better when you get a board picked and then if it ends up on a freaking tattoo of a guy. »Lincoln Design Co. · « A Deep Dive into Skateboard Graphics », 2021
Visuels © Dan Janssen et les marques clientes (portfolio Behance « DANJ »), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
03 · Jouets & licences
Du skate aux jouets.
Le style né dans le skate attire d’autres clients : selon Dustin Noden, des marques comme Nerf ou Hot Wheels ont vu ces planches et ont voulu la même énergie. Pour Hot Wheels, Dan Janssen signe le guide de style 2013, avec ses badges et un guide « Logo as Art » qui transforme le logo en motif. En 2015, il dirige la photo de look books réalisés avec le studio Soup Graphix. Pour Nerf, il refait le branding mondial des pistolets à eau Super Soaker. Pour les 30 ans de Transformers, au Comic Con 2014, il imagine un faux groupe de rock, avec affiche, billets et un coffret en forme d’ampli. Il dessine aussi des vêtements pour Nike et Harley-Davidson.
Le kit « Rockstar »Transformers · Comic Con 2014
L’affiche « Knights of Unicron »Transformers · 2014
Les badges 2013Hot Wheels · guide de style
« Logo as Art »Hot Wheels · 2013
Un look bookHot Wheels · 2015
Les packagings Super SoakerNerf · Hasbro
Le kit de patchsNike SB
Les badges Super SoakerNerf
Un badgeNike
Un t-shirtHarley-Davidson
Ces projets viennent du portfolio Behance personnel de Dan Janssen, publié en 2013-2015. Ils datent de son studio de San Diego, avant le nom Lincoln.
Visuels © Dan Janssen et les marques clientes (portfolio Behance « DANJ »), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
04 · Lincoln
Portland, une mini-rampe et Nike.
En 2015, Dan Janssen et Dustin Noden s’installent dans un loft du sud-est de Portland, au bord d’une voie ferrée. Le studio déménage ensuite dans des locaux avec une mini-rampe au sous-sol, puis de l’autre côté du fleuve, à Vancouver. Pour Nike, Lincoln dessine les tenues des champions universitaires (March Madness, NCAA), une capsule pour l’entraîneur Coach K, des mascottes, Nike SB et Air Max. Pour le Dew Tour, compétition de skate et de snowboard, il crée quatre identités complètes : logos, personnages, motifs, icônes, affiches et animations. Pour The One Motorcycle Show de Portland, il signe les campagnes de 2022, 2023 et 2024.
Copper MountainDew Tour · logo principal
Copper Mountain, deuxième annéeDew Tour
Long BeachDew Tour
La capsule Coach KNike · Duke
Les mascottes universitairesNike College
La campagne 2024The One Motorcycle Show
La campagne 2023The One Motorcycle Show
La campagne 2022The One Motorcycle Show
Hot Wheels SkateFingerboards avec Tony Hawk
Le guide années 70Hot Wheels
« We were working with Nike, coming up once or twice a year, and we fell in love with the creative culture and the art scene in the area. »Dan Janssen · Technology Association of Oregon
Visuels © Dan Janssen / Lincoln Design Co. et leurs clients (lincolndesignco.com, Behance), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
05 · Grandes marques
Des têtes coupées et des aigles.
Pour Liquid Death, la marque d’eau en canette au ton heavy metal, Lincoln transforme un croquis en Decapicooler, une glacière en forme de tête coupée, et dessine paillasson, patchs, affiches et le dos du pack de 12. Pour Monster Energy, il écrit le guide de marque complet et redessine l’aigle de la canette Full Throttle. Pour Fortnite, il crée les « Loot Drops » d’Epic Games : chaque fois deux directions de style, du street art au voyage vintage. Pour Mattel, il signe le logo des 80 ans et redessine la mascotte Matty. Pour Kubota, des logos et des animations 3D.
L’illustration du pack de 12Liquid Death
Le DecapicoolerLiquid Death
Le paillasson « Welcome to Health »Liquid Death
Les patchsLiquid Death
La canette Full ThrottleMonster Energy
La direction « Core »Fortnite · Loot Drop 6
La direction « Landscape »Fortnite · Loot Drop 5
La direction « Street Art »Fortnite · Loot Drop 3
Le guide de marqueMonster Energy
Le logo « Tread Talk »Kubota
Les 80 ans de MattelMattel
MattyMattel
« Everything nowadays needs to move—static images aren’t enough, so we’re diving pretty heavily into motion graphics and videography. »Dan Janssen · Technology Association of Oregon
Visuels © Dan Janssen / Lincoln Design Co. et leurs clients (lincolndesignco.com, Behance), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
06 · Livres
Un studio qui se traite comme son meilleur client.
Arrivé à Portland sous un nom inconnu, Lincoln mise tout sur sa propre marque. Pas un logo figé, mais une affiche de dizaines de logos, des patchs, des posters envoyés aux clients. Cette affiche finit dans des briefs de Nike, puis dans près de la moitié des briefs du studio. Dan Janssen, « a big print guy », met en page des portfolios imprimés de 200 pages à la dorure, des journaux et des zines. Puis viennent Logo Mayhem (2019, 224 pages, plus de 300 logos), Illustration Mayhem, Skateboard Mayhem, et un quatrième livre de 288 pages, The Brand Design of a Brand Design Agency, sur l’histoire de la marque du studio.
The Brand Design of a Brand Design AgencyLe quatrième livre · 288 pages
Couverture et dosLincoln Design Co.
Le stand LincolnAdobe MAX 2025
« At some point you want this sitting on somebody’s desk and you want it to be nice enough that they don’t throw it away. »Dan Janssen, sur le portfolio imprimé · Lincoln Design Co., 2021
Visuels © Dan Janssen / Lincoln Design Co. et leurs clients (lincolndesignco.com, Behance), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
07 · Sa méthode
Du crayon serré au transfert à chaud.
Dan Janssen dit qu’un processus identique à chaque projet est difficile, car les clients varient beaucoup. Mais vidéos et études de cas montrent des étapes constantes.
01
Vivre le marché
L’équipe skate, fait du snowboard, collectionne le whiskey. Elle parle la langue de ses clients sans repartir de zéro.
02
Trouver le bon contact
Il dit ne pas travailler avec une marque, mais avec une personne dans la marque. Si ce contact part, le projet peut dérailler.
03
Croquis et concepts
Tout commence par des croquis : le Pac-12, la campagne Crocs × NASCAR, le Decapicooler de Liquid Death.
04
Explorer large
Plus de cent pistes de bouclier, symbole et typographie pour le Pac-12 ; deux directions de style par Loot Drop pour Fortnite.
05
Valider par paliers
Pour une planche : crayon très serré, puis encrage noir et blanc, puis couleur. Chaque étape est approuvée avant la suivante.
06
Écrire le guide
Un guide de style permet à d’autres de produire dans le même esprit : Hot Wheels, Monster Energy, Dew Tour.
07
Faire bouger
Motion design et 3D, en interne : pour lui, les images fixes ne suffisent plus.
08
Penser fabrication
Une planche est imprimée sur un film, posée à chaud, découpée et emballée. Un packaging part d’un gabarit de découpe.
09
Livrer à l’heure
« Never miss a deadline. And over deliver on the project. »
Plus de cent pistesPac-12 · explorations
Un croquis au traitTutoriel « True Grit »
Les croquis de conceptCrocs × NASCAR
Le logo finalPac-12
Les textures ajoutéesTutoriel « True Grit »
Visuels © Dan Janssen / Lincoln Design Co. et leurs clients (lincolndesignco.com, Behance), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
08 · Lexique
Dix mots pour comprendre son travail.
Brand design
Design de marque
Tout ce qui donne une image à une marque : logo, couleurs, ton, produits. C’est le métier de Lincoln.
Style guide
Guide de style
Un manuel visuel qui fixe couleurs, typos et dessins pour qu’une équipe puisse créer « à la manière de ». Une spécialité de Lincoln.
Key art
Visuel clé
L’image principale d’une campagne, déclinée ensuite partout : celle de Crocs × NASCAR ou de Monster « Beast Unleashed ».
Badge
Écusson
Un logo compact, souvent rond ou en blason, qui marche brodé ou imprimé, comme les « Crest » de Plan B.
Blue line
Crayon bleu
Un croquis très précis, souvent au crayon bleu, qu’on encre par-dessus. Première étape d’une planche illustrée.
Line art
Encrage
Le dessin au trait noir et blanc, validé avant la couleur.
Vectoriel
Dessin à formes
Un dessin fait de courbes, net à toutes les tailles. Les planches « graphiques » de Dan Janssen sont vectorielles.
Transfert à chaud
Heat transfer
On imprime le graphisme sur un film, en sérigraphie ou en quadrichromie, puis on le presse à chaud sur la planche.
Parodie
Clin d’œil
Reprendre une image célèbre en la détournant, une tradition du skate : une affiche de Saul Bass sur une planche Birdhouse.
Licence
Produits dérivés
Une marque autorise d’autres fabricants à utiliser ses visuels. Les guides de style servent à ces licenciés.
09 · Ses leçons
Ce qu’il conseille.
1
Faire du bon travail
« Do good work and people will find you. » Le bouche-à-oreille reste sa meilleure source de clients.
2
Tenir les délais
Ne jamais rater une échéance, et en donner plus que prévu.
3
Choisir ses clients
Travailler avec des gens et des produits qu’on respecte, « not just for the money ».
4
Devenir sa propre marque
Créer pour soi : posters, patchs, livres imprimés que le client garde sur son bureau.
5
Choisir ses associés
Son plus grand obstacle, dit-il, a été de s’associer avec la mauvaise personne.
« Work with people and products you like and respect. It will show in the work you do. »Dan Janssen · This Design Life, 2022
« It can speed up the early stages of the process, but it’s the life experiences—the things we’ve seen and done, and where we’ve lived and traveled—that are the real inspiration in our work. »Dan Janssen, sur l’IA · Technology Association of Oregon
10 · À voir & écouter
Ses vidéos et ses entretiens.
Les débuts de LincolnDan et Dustin racontent San Diego, Portland et les premiers livres. 10 min.Lincoln Design Co. · 2021
Les planches de skateQuarante minutes sur les graphismes de skate, jusqu’au transfert à chaud. 42 min.Lincoln Design Co. · 2021
Le processus d’une plancheCroquis, encrage, couleur. 2 min.Lincoln Design Co. · 2021
« The Making of a Legend »Son parcours, de DC Shoes à Lincoln. 50 min.The Angry Designer · 2023
DesigncastConseils d’agence pour les indépendants. 1 h 08.Deeply Graphic Designcast · 2021
Le making-of du livreL’histoire du studio racontée par son livre. 46 min.The Chop Up · Ep. 73
Le processus d’identitéLogo Mayhem et les conseils logo. 1 h 05.Perspective Podcast · ép. 170
Construire l’agence rêvéeEntretien avec Michael Janda. 1 h 12.Michael Janda
Adobe MAX · 2025
« Designing a Killer Brand »
Sa conférence avec Dustin Noden sur la marque de Lincoln, ses succès et ses échecs.
This Design Life · 2022
Sept questions
Clients, retards de paiement, journée type et conseils.
Technology Association of Oregon
Bringing Brands to Life
L’histoire du studio, le motion design et l’IA.
Print Design Academy · 2019
Épisode 117
DC Shoes, la fin du premier studio, Logo Mayhem.
11 · Jalons
Vingt-cinq ans de design.
Enfance
San Diego
Surf, skate, et l’envie de dessiner des planches.
Études
Denver
Trois ans et demi d’école d’art, et du snowboard.
2000
DC Shoes
Premier poste ; publicités et direction artistique jusqu’en 2012.
2005
Premier studio
À San Diego, avec un ami de lycée. Premières planches.
2009
Birdhouse
Le branding de la marque de Tony Hawk.
2013
Hot Wheels
Le guide de style, et les voitures de Ken Block.
2014
Transformers
Le kit des 30 ans pour le Comic Con.
2015
Lincoln
Le 1er avril, nouveau nom et départ pour Portland.
2019
Logo Mayhem
Le premier livre de la série « Mayhem ».
2022
One Moto Show
Première campagne pour le salon de Portland.
2025
Adobe MAX
Une conférence sur la marque du studio.
Le nom de l’école de Denver et celui du premier studio de San Diego ne figurent dans aucune source consultée. Les dates du premier studio varient : « 2005 » selon la conférence Into The Woods, « 2004-2005 » pour les premières planches, et onze ans avant avril 2015 selon Dan Janssen. La date « 2000 » vient du titre de son projet Behance sur DC Shoes.
12 · Liens
Le suivre.
Le livre
The Brand Design of a Brand Design Agency, 288 pages.
Le studio
L’équipe et les services de Lincoln Design Co.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur lincolndesignco.com, Behance, la Technology Association of Oregon, This Design Life, USA Skateboarding, Adobe MAX et les entretiens vidéo (Lincoln Design Co., The Angry Designer, Print Design Academy, Deeply Graphic). Citations laissées en version originale anglaise. Visuels © Dan Janssen / Lincoln Design Co. et leurs clients. Mise à jour : 3 octobre 2026.
