Ben
Burns
Designer de marque et stratège : fondateur de Burnt Creative, pilier de Blind et de The Futur, codirecteur de la série Building A Brand, et aujourd’hui cofondateur de Maker Division.
Direction
& alignement.Richmond · Santa Monica
ProfilDesigner de marque et stratège
ParcoursBurnt Creative · Blind · The Futur
SignatureStylescapes et présentation client
Aujourd’huiMaker Division · Watson
L'essentiel en une minute
- Qui
- Ben Burns est un designer de marque et stratège américain, fondateur de Burnt Creative à Richmond, longtemps chez Blind et The Futur, aujourd'hui cofondateur de Maker Division.
- Sa patte
- Une méthode qui implique le client à chaque étape, de la session de découverte aux stylescapes, pour choisir une direction avant de dessiner le logo.
- À voir d'abord
- Building A Brand · Beauty By Earth · Built By Hand
- À retenir
- Pour faire exister une idée, régler un minuteur et faire cinquante croquis en cinquante minutes, quitte à mettre du désordre qu'on rangera ensuite.
01 · Portrait
Le designer qui apprend aux designers à vendre.
Ben Burns (@mrbenburns) est un designer de marque, stratège et directeur créatif américain. Il a fondé l’agence Burnt Creative à Richmond, en Virginie, puis a rejoint en 2017 le studio Blind et The Futur de Chris Do, dont il a été le directeur des opérations pendant environ huit ans.
Des centaines de milliers de designers l’ont découvert dans les vidéos de The Futur : comment présenter un logo, comment facturer, et surtout Building A Brand, une série documentaire qui suit un vrai rebranding de A à Z. Depuis 2025, il cofonde Maker Division, une communauté pour les créatifs indépendants.
« Art for the purpose of communication. »Ben Burns, sa définition du graphisme · The Logo Creative, 2018
Fiche signalétique
- Pseudo@mrbenburns
- FormationBA Media Arts, University of South Carolina
- AgenceBurnt Creative (Richmond)
- 2017–2025Blind et The Futur
- Aujourd’huiMaker Division, Alden, Watson
- SpécialitéIdentité, stratégie, web
- YouTube14 500 abonnés
- Instagram≈ 27 000 abonnés
Portrait : Ben Burns © d.MBA / Ben Burns.
02 · Son parcours
De la photo au branding.
Au lycée, il se rêve photographe, Ansel Adams pour modèle. À l’University of South Carolina, il passe des arts graphiques à la publicité, puis obtient un BA en Media Arts ; il ne découvre le design qu’en troisième année. Pour décrocher un stage dans une agence qui produit des dossiers promotionnels pour des studios de cinéma, il fabrique en une nuit trois pièces, dont une étiquette de bière. Son tout premier logo, pour une entreprise d’épices, était « sûr à 98 % » en Papyrus.
Après une parenthèse hors du design (il a notamment servi cinq ans dans la Garde nationale), il se met en freelance, puis fonde Burnt Creative à Richmond et devient vice-président de l’AIGA locale. En 2017, il rejoint à Santa Monica le studio Blind comme directeur créatif digital, et The Futur.
« I was told early on to find mentors at every career stage. That has been vital to my success. »Ben Burns · The Logo Creative, 2018
« Every good thing that has happened in my career traces back to a moment where I made something nobody asked me to make. »Ben Burns · Maker Division
Ses étapes
- UniversitéBA Media Arts, USC
- Avant 2016Burnt Creative, Richmond
- 2016Vice-président AIGA Richmond
- 2017Blind et The Futur
- 2017–2025COO de The Futur
- 2025Maker Division
Une journée avec Ben BurnsDirecteur créatif digital · 2017
Ben BurnsMaker Division · 2026
Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division (behance.net/mrbenburns, buildingabrandshow.com, youtube.com/@thefutur, makerdivision.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
03 · Burnt Creative
Une agence pour la santé et l’aventure.
À Richmond, son agence Burnt Creative se spécialise dans les entreprises qui « build health and inspire adventure ». Son projet le plus visible est Beauty By Earth (2016), une marque de cosmétiques naturels : stratégie, logo, packaging, site et messages. Dès janvier 2016, il filme la vie de son agence sur YouTube pour les autres créatifs.
« Show Your Work! »Présenter une identité de marque · 2016
Beauty By EarthPlanche complète de l’identité · 2016
Beauty By EarthLe logo · 2016
Du freelance à l’agenceVlog · 2016
Obtenir de plus gros clientsVlog · 2016
Il dit avoir aussi dessiné le logo lettré de Bermuda Pie Company, son premier lettrage à la main ; aucune image n’en a été retrouvée.
Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division (behance.net/mrbenburns, buildingabrandshow.com, youtube.com/@thefutur, makerdivision.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
04 · Building A Brand
Un rebranding filmé de A à Z.
En 2019, The Futur et Blind filment en 11 épisodes le rebranding de Hamilton Family Brewery, une brasserie de Rancho Cucamonga : premier appel, découverte, brief, stylescapes, logo, site, canettes, publicité et rénovation du lieu. Ben Burns en est producteur exécutif et codirecteur créatif avec Matthew Encina ; le design est signé par l’équipe de Blind. L’épisode sur le logo dépasse le million de vues.
Stylescapes épinglés au murBuilding A Brand · 2019
Réduire les pistesÉpisode 4
Premier appel avec le clientÉpisode 1
La session de découverteÉpisode 2
Le brief créatifÉpisode 3
La brasserie rénovéeÉpisode 11
Présenter les stylescapesÉpisode 5
Les canettes HamiltonÉpisode 9
Croquis du logoÉpisode 6
Quand le client change d’avisÉpisode 7
Construire le siteÉpisode 8
Le spot publicitaireÉpisode 10
Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division (behance.net/mrbenburns, buildingabrandshow.com, youtube.com/@thefutur, makerdivision.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
05 · Stylescapes
Montrer une ambiance avant de dessiner.
Son outil favori : le stylescape, une grande planche qui assemble images, textures, typographies et couleurs pour montrer à quoi pourrait ressembler une marque. On en présente trois ou quatre, parfois avec une piste « joker ». Le client choisit une direction avant qu’on dessine le logo, ce qui évite des semaines de révisions. Ces cartes pédagogiques viennent de l’épisode 4.
Qu’est-ce qu’un stylescape ?Building A Brand · 2019
But : direction et alignementÉpisode 4
Rassembler des imagesÉpisode 4
Rassembler des texturesÉpisode 4
Rassembler de la typographieÉpisode 4
« This is a part of a creative process and not a deliverable. »Ben Burns, à propos des stylescapes · Logo Geek Podcast
Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division (behance.net/mrbenburns, buildingabrandshow.com, youtube.com/@thefutur, makerdivision.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
06 · Découverte & brief
Tout commence par des questions.
Avant tout dessin, il anime une session de découverte avec le client : un atelier, pas un questionnaire. Quatre objectifs : définir les buts, cerner les difficultés, identifier les clients qui font le chiffre d’affaires, définir la personnalité de la marque. Il en tire un brief créatif pour l’équipe de design.
Qu’est-ce qu’une session de découverte ?Épisode 2
Objectif 4 : définir la marqueÉpisode 2
Objectif 1 : les objectifsÉpisode 2
Objectif 2 : les difficultésÉpisode 2
Objectif 3 : les clientsÉpisode 2
Qu’est-ce qu’un brief créatif ?Épisode 3
Les attributs de la marqueÉpisode 3
Les objectifs du clientÉpisode 3
Les profils utilisateursÉpisode 3
Le défi de designÉpisode 3
« Collaboration, not research. Facilitation, not briefing. These are the differences that can set you as a designer apart from the crowd. »Ben Burns · The Logo Creative, 2018
Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division (behance.net/mrbenburns, buildingabrandshow.com, youtube.com/@thefutur, makerdivision.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
07 · Enseigner
Présenter, facturer, convaincre.
Chez The Futur, il enseigne ce que les écoles montrent peu : présenter un logo (sa vidéo de 2017 approche les 870 000 vues), amener le client au « oui », fixer ses prix, écrire un guide de style. Il présente le modèle de proposition commerciale « The Perfect Proposal » et crée un kit de guide de style (2020). Ses outils ont touché plus de 50 000 créatifs.
Comment présenter un logoThe Futur · 2017
Travailler avec les clientsThe Futur · 2017
Qu’est-ce qu’un designer autodidacte ?2017
Amener le client au « oui »2018
« Pitch This! »2017
Cinq essentiels du guide de style2020
Revue de portfolios en direct2025
« If you charge for your time, you have no motivation to finish on schedule. More hours equals more pay. »Ben Burns · The Logo Creative, 2018
Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division (behance.net/mrbenburns, buildingabrandshow.com, youtube.com/@thefutur, makerdivision.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
08 · Built By Hand
Refaire son site en public.
En 2021, il refait son propre site portfolio devant la caméra : planifier, chercher l’inspiration, bloquer des grilles, dessiner des wireframes au stylo, construire dans Webflow, animer un bouton « mode sombre ». Il dessine même le titre de la série au feutre sur un tableau blanc, pour la texture, en précisant : « Je ne suis pas lettreur, je fais semblant à la télé. »
Le titre « Built By Hand »Lettrage au tableau blanc · 2021
La bande-annonceBuilt By Hand · 2021
Planifier son siteÉpisode 1
Chercher l’inspirationÉpisode 2
La phase de designÉpisode 3
Construire sans codeÉpisode 4
Animations et mode sombreÉpisode 5
Recherche créativeStream « Work With Me » · 2021
Exploration de grillesStream « Work With Me » · 2021
Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division (behance.net/mrbenburns, buildingabrandshow.com, youtube.com/@thefutur, makerdivision.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
09 · Maker Division
Pour ceux qui créent.
En janvier 2025, le programme Futur Accelerator devient Maker Division, qu’il cofonde avec Stephanie Owens : une communauté payante d’environ 400 créatifs indépendants, des ateliers (Maker Vegas), une newsletter où il tient « The Memo from the Desk » et, depuis mai 2026, un podcast. Il construit aussi Watson, un logiciel de gestion pour les studios, et propose un calculateur gratuit de rentabilité de projet.
Le bureau du « Memo from the Desk »Maker Division · 2026
La réalité du studio soloPodcast Maker Division · 2026
Pourquoi est-ce si dur de créer ?Podcast · 2026
Présenter un travail de marquePodcast · 2026
Sa table de réunion faite mainVlog · 2016
« The one idea I come back to more than any other: you are not your business. »Ben Burns · calc.mrbenburns.com
Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division (behance.net/mrbenburns, buildingabrandshow.com, youtube.com/@thefutur, makerdivision.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
10 · Sa méthode
Une identité en sept étapes.
Il l’a décrite en interview (2018), dans ses tutoriels (2017, 2020) et filmée dans Building A Brand (2019).
01
Session de découverte
Un atelier avec le client : objectifs, difficultés, clients, personnalité de la marque.
02
Brief créatif
Objectifs, profils, défi, paramètres créatifs et attributs de marque, transmis à l’équipe.
03
Stylescapes
Trois ou quatre directions visuelles composées dans Photoshop, pour choisir une ambiance.
04
Croquis vignettes
Beaucoup de petits croquis, partagés avec le client. En cas de blocage : 50 croquis en 50 minutes.
05
Affiner
Resserrer vers une seule option finale.
06
Présenter en séquence
Rappeler les étapes, puis pour chaque logo : seul sur fond blanc, en une couleur, en maquettes petites et grandes. Ne pas exiger de réponse à chaud.
07
Livrer un guide de style
Les versions du logo, les couleurs, les typos, les espacements et les interdits.
Un site portfolio, en cinq étapes
01
Planifier
À quoi sert le site, et quel contenu va où.
02
Chercher
Pinterest, Fonts In Use, direction esthétique.
03
Bloquer la grille
Des blocs sur une grille, sans typo, images ni couleur, pour aller vite.
04
Wireframes
Au stylo, puis maquette visuelle (mobile, 404, mode sombre).
05
Construire
Dans Webflow, puis animer.
« It’s an exercise that I call fifty in fifty. Fifty concept sketches. In fifty minutes. »Ben Burns · Maker Division
« Set a timer. Make a mess. You’ll clean it up later. »Ben Burns · Maker Division
11 · Lexique
Douze mots pour comprendre son travail.
Stylescape
Stylescape
Une grande planche d’images, textures, typos et couleurs qui montre l’ambiance d’une future marque.
Moodboard
Planche d’ambiance
Un collage d’inspirations ; le stylescape en est une version composée et plus poussée.
Discovery
Session de découverte
L’atelier de départ avec le client, fondation de toutes les décisions de design.
Brief
Brief créatif
Un document court qui traduit ce qu’on sait du client en consignes pour les designers.
Vignettes
Croquis vignettes
De petits dessins rapides pour explorer beaucoup d’idées sans s’attacher à une seule.
Mockup
Maquette
Une image qui montre le logo en situation : carte de visite, enseigne, canette.
Guide
Guide de style
Le mode d’emploi de l’identité : versions du logo, couleurs, typos, interdits.
Lettrage
Lettrage ou typographie
La typographie utilise des polices existantes ; le lettrage dessine des lettres uniques pour un mot.
Condensée
Linéale condensée
Une police sans empattements, aux lettres étroites et hautes : son goût déclaré en 2018.
Grille
Grille de mise en page
Des colonnes invisibles qui organisent une page.
Wireframe
Wireframe
Le schéma d’une page web, sans décoration, pour placer les contenus.
Forfait
Prix au projet
Un prix fixe pour un périmètre écrit (livrables, nombre de révisions), plutôt qu’un tarif horaire.
12 · Ses leçons
Ce qu’il transmet.
1
Faire exister l’idée
Un minuteur, 50 croquis en 50 minutes, du désordre : on range après.
2
Impliquer le client
À chaque étape, pour éviter les révisions sans fin ; présenter plutôt qu’envoyer par e-mail.
3
Facturer au projet
Avec un périmètre écrit et un nombre de révisions fixé ; augmenter ses prix client après client.
4
Chercher des mentors
À chaque étape de sa carrière ; partager son processus et moins consommer de contenu.
5
Créer sans commande
Ce qu’on fait sans que personne ne le demande ouvre souvent les meilleures portes.
« If you’re not participating in design competitions, sharing your process on social media, taking part in design discussions with people on the internet, you should. And stop consuming so much content. »Ben Burns · The Logo Creative, 2018
« You can’t both show up every day and expect to know where you’ll end up. »Ben Burns · Maker Division
13 · À voir & écouter
Tutoriels, séries et podcasts.
Logo Design Process with a ClientBuilding A Brand, épisode 6 : le logo de la brasserie, du croquis à la présentation. 25 min.The Futur · 2019
How To Present Logo Designs to ClientsSa méthode de présentation en séquence, pas à pas. 24 min.The Futur · 2017
Starting The Branding ProcessBuilding A Brand, épisode 1 : le premier appel avec le client. 11 min.The Futur · 2019
Five Essentials for Brand Style GuidesCe qu’un guide de style doit contenir. 7 min.The Futur · 2020
Designing a Personal Portfolio WebsiteBuilt By Hand, épisode 3 : la phase de design de son site. 33 min.The Futur · 2021
Day in the Life of a DesignerUne journée avec lui chez Blind, directeur créatif digital. 8 min.The Futur · 2017
Série · 2019
Building A Brand
Les 11 épisodes et leurs fiches pédagogiques.
The Logo Creative · 2018
Designer Interview With Ben Burns
Son parcours, son processus et ses conseils.
Maker Division
The Dispatch
Sa newsletter sur l’argent, les clients et le studio.
Behance · 2016
Beauty By Earth
Son projet d’identité pour une marque de cosmétiques.
Outil gratuit
Project Profitability Calculator
Calculer la rentabilité d’un projet.
Il est souvent présenté comme « award-winning », sans qu’un prix précis soit nommé. Son titre chez The Futur varie selon les sources (COO, parfois CCO).
14 · Jalons
Vingt ans de marques.
Université
USC
BA Media Arts ; découverte du design en troisième année.
2006
Designer
Il choisit le graphisme, orienté marque et interfaces.
2016
Burnt Creative
Son agence à Richmond ; vlogs YouTube ; Beauty By Earth.
2017
Blind & The Futur
Directeur créatif digital ; « How to Present Logo Designs ».
2019
Building A Brand
Série documentaire en 11 épisodes.
2020
Guides de style
Kit de guide de style pour The Futur.
2021
Built By Hand
Son site refait en public.
2025
Maker Division
Cofondation ; premier Maker Vegas.
2026
Watson
Podcast Maker Division ; logiciel pour créatifs.
Les dates de Burnt Creative et de son passage hors du design ne sont pas publiées.
15 · Liens
Le suivre et le contacter.
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Sa communauté et sa newsletter pour créatifs indépendants.
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La série Building A Brand, en accès libre.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur mrbenburns.com, makerdivision.com, The Logo Creative, buildingabrandshow.com, The Futur (YouTube), Behance, d.MBA, Logo Geek et Allan McKay. Citations laissées en version originale anglaise. Visuels © Ben Burns, The Futur, Blind et Maker Division. Mise à jour : 30 septembre 2026.
