Abi
Connick
Designer de marque venue de l’illustration et pédagogue suivie par des centaines de milliers de designers : des logotypes dessinés à la main, une méthode stratégique et plus de 340 vidéos pour l’apprendre.
Strategy
first.Royaume-Uni · Émirats
ProfilDesigner de marque, pédagogue
Basée àÉmirats arabes unis
SignatureLettrage sur mesure, stratégie
Audience436 000 abonnés YouTube
L'essentiel en une minute
- Qui
- Abi Connick est une designer de marque britannique installée aux Émirats arabes unis, venue de l'illustration et pédagogue suivie par plus de 400 000 abonnés sur YouTube.
- Sa patte
- Des logotypes dessinés à la main qui cachent un détail, comme un grain de café dans un « G », toujours appuyés sur une stratégie de marque.
- À voir d'abord
- Dig it! Coffee Co · Customise Typography For A Logo · Strategic Designer OS
- À retenir
- Sans positionnement clair, le design n'a rien à quoi se raccrocher : la stratégie de marque est posée et validée par le client avant de dessiner.
01 · Portrait
Du lettrage à la stratégie de marque.
Abi Connick est une designer de marque britannique, installée aux Émirats arabes unis depuis 2025. Elle a commencé en vendant des illustrations à 7,99 £, puis des logos à 5 £ ; dix ans plus tard, elle signe des identités à plus de 30 000 $ et se présente comme « Strategic Brand Designer, teacher, and creator of the Strategic Designer OS ».
Sa signature reste le lettrage sur mesure : des logotypes dessinés à la main qui cachent un détail, un grain de café dans un « G », des oreilles de chien dans un « T », une pieuvre en guise d’esperluette. Mais elle est surtout connue comme pédagogue : plus de 340 vidéos sur YouTube, où ses tutoriels de personnalisation de police dépassent chacun 480 000 vues.
« You don’t rise to the level of your design skills; you fall to the level of your systems. »Abi Connick · abiconnick.co.uk
Fiche signalétique
- MétierDesigner de marque, pédagogue
- OrigineRoyaume-Uni
- Basée àÉmirats arabes unis (2025)
- SociétéCreatively DRVN Limited
- Débuts2016, apprentissage en agence
- OutilsIllustrator, crayon, iPad, Notion
- YouTube436 000 abonnés
- Instagramenviron 699 000 abonnés
Portrait © Abi Connick.
02 · Ses débuts
Sans diplôme, avec un CV vidéo.
Serveuse dans un café dès 14 ans, Abi Connick termine le college en 2016 avec un A-level de graphisme. L’université ne l’attire pas : elle décroche un apprentissage dans une grande agence marketing grâce à un CV vidéo, et au bout de trois mois demande, et obtient, un poste de graphiste à plein temps.
En 2019, elle prend ses premières commandes le soir : des illustrations à 7,99 £. En 2020, mise au chômage partiel pendant le COVID, elle publie chaque jour, dessine un premier logo pour un événement caritatif, et se retrouve en juin avec plus de 30 missions par mois (logos à 5 £, cartes de visite, impressions) gérées par e-mail et messages Instagram. Son rythme : freelance de 5 h à 8 h, bureau de 9 h à 17 h, freelance de 18 h à 21 h. Elle démissionne quand son revenu d’indépendante égale son salaire.
« I still can’t believe I was charging £5 for a logo. If you’re doing the same, please raise your prices. Right now. »Abi Connick · abiconnick.co.uk
« For me the experience was far more valuable than the certificate! »Abi Connick · abiconnick.co.uk
Elle date ses premières missions de 2019 dans un article et de 2020 dans un autre ; les deux concordent si l’on distingue petits travaux et vrai démarrage. Un podcast parle de licenciement, elle-même de chômage partiel (« furlough »).
Repères
- 2016Apprentissage en agence
- 2019Illustrations à 7,99 £
- 2020Chômage partiel, premiers logos
- 2021Indépendante à plein temps
- 2023Stratégie de marque
- 2025Installation aux Émirats
- 2026Un projet à 33 000 $
03 · YouTube & enseignement
Apprendre en regardant faire.
Elle lance sa chaîne vers 2020 avec « Watch Me Design A Logo From Scratch ». Suivent des tutoriels Illustrator (personnaliser une police, l’outil Crayon, les motifs), puis des vidéos de processus où elle filme de vrais projets clients de la première question au rendu final. Depuis 2024, elle parle surtout de stratégie, de prix et d’organisation, et un podcast la décrit comme devenue « more than an Illustrator tutorial maker ».
Ses playlists
- Designing From Scratch15 vidéos
- Branding Process Videos18 vidéos
- Graphic Design43 vidéos
- TikTokenviron 254 000 abonnés
- Newsletterhebdomadaire
Customise Typography For A LogoTutoriel · 2021
Customize a Font in IllustratorTutoriel · 2024
Watch Me Design A LogoL’une de ses premières vidéos · 2020
The Clayful CoVidéo de processus · 2024
Brand Identity Mood BoardTutoriel · 2022
Les chiffres Instagram et TikTok viennent de résultats de recherche ; celui de YouTube a été lu sur sa chaîne le 29 septembre 2026.
Visuels © Abi Connick et ses clients (abiconnick.co.uk, YouTube), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
04 · Identités
Six marques, un détail caché à chaque fois.
Son portfolio montre des marques de consommation joyeuses et colorées : bougies, café, brownies, accessoires pour animaux, argile, fruits de mer. Chaque identité part d’une stratégie et se déploie en logotype dessiné, palette, motif répétable, icônes et packaging. Le site ne date pas ces projets.
Clay House Candles
Des bougies « sensorielles » inspirées de la nourriture. Elle remplace une identité faite maison par un logotype, un univers d’icônes au trait et un packaging gourmand (vers 2025).
Clay House CandlesPackaging des bougies
Clay House CandlesCartes-cadeaux
Clay House CandlesRuban adhésif d’expédition
Clay House CandlesFlyers
Clay House CandlesLogotype et icônes
Dig it! Coffee Co
Un café de Las Vegas qui emploie des adultes de toutes capacités. La queue du « G » devient un grain de café, et les mains dessinées évoquent la langue des signes.
Dig it! Coffee CoSachet de café
Dig it! Coffee CoGobelets à emporter
Dig it! Coffee CoLe logotype en stickers
Dig it! Coffee CoPlanche d’illustrations
Dig it! Coffee CoMenus
Scoff
Des brownies livrés à domicile : une police ludique dessinée sur mesure et des personnages-brownies à visages.
ScoffBoîte de livraison
ScoffLettrage « Scoff ya face »
ScoffBoîtes à brownies
ScoffLogotype sur mesure
ScoffSystème typographique
Tails & Bloom
Des accessoires pour animaux faits main au Royaume-Uni : un logotype aux oreilles de chien dans le « T » et à la queue dans le « l », un motif floral et des templates pour les réseaux sociaux.
Tails & BloomCoffret d’emballage
Tails & BloomColliers lilas
Tails & BloomLogotype
Tails & BloomBoîte à tiroir
Tails & BloomEnveloppe
Tails & BloomMotif floral
Tails & BloomL’identité en situation
The Clayful Co
Des kits et outils de pâte polymère. Le lettrage « Clayful » est dessiné à la main et les illustrations reprennent les formes des emporte-pièces ; le projet est filmé du début à la fin (vers 2024).
The Clayful CoLe logotype tamponné dans l’argile
The Clayful CoEmporte-pièces et formes
The Clayful CoBoîte d’envoi
The Clayful CoEmporte-pièces
The Clayful CoCartes-cadeaux
Tide & Table
Un restaurant de fruits de mer qui refuse les ancres et les vagues : une esperluette-pieuvre devient le motif de toute l’identité.
Tide & TableEsperluette-pieuvre gaufrée
Tide & TableChevalet de trottoir
Tide & TableLogotype
Tide & TableCartes de visite
Tide & TableMenu
« Seafood restaurants often lean on the same visual clichés: anchors, fish, waves and boats. »Abi Connick · abiconnick.co.uk
Visuels © Abi Connick et ses clients (abiconnick.co.uk, YouTube), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
05 · Sa méthode
Sept étapes, de la demande à la livraison.
Elle documente son processus dans ses vidéos (« My 4-Step Process for Designing Strategic Brands », « My Brand Strategy Process ») et dans ses formations. Le principe : la stratégie est validée par le client avant le premier trait.
01
Filtrer la demande
Un formulaire de contact aux questions stratégiques, puis un appel de découverte préparé : elle lit tout ce que le client a envoyé et arrive avec un point de vue.
02
Poser les fondations
Raison d’être, mission, vision et valeurs de la marque, formulées en quelques phrases.
03
Positionner
Personas, étude des concurrents, avantage concurrentiel, personnalité et ton. Elle fait aussi définir les mots flous : que veut dire « premium » pour ce client ?
04
Donner une direction
Des mood boards sélectionnés et commentés, pas des « tableaux Pinterest ». La stratégie est présentée et validée avant de dessiner.
05
Dessiner
Croquis au crayon ou sur iPad du logotype, vectorisation et personnalisation des lettres dans Illustrator, puis palette, typographies, icônes, motifs et mascottes.
06
Présenter un seul concept
Un concept unique et argumenté (« One Concept Method »), mis en situation sur du packaging, de la papeterie ou une enseigne.
07
Livrer et clôturer
Une charte complète de 30 pages et une fiche d’une page, un « Goodbye Packet » (guide d’usage, demande de témoignage) et un appel de clôture.
Tout le projet vit dans un portail client Notion : questionnaire, calendrier, fichiers et retours au même endroit. Côté dessin, elle part souvent d’une police existante qu’elle modifie point par point dans Illustrator, plutôt que de tout dessiner de zéro.
« If a brand doesn’t have a clear position, the design has nothing to hold onto. »Abi Connick · abiconnick.co.uk
Sa boîte à outils
- CroquisCrayon et iPad
- VecteurAdobe Illustrator
- GestionNotion
- AmbianceMood boards
- PrésentationMaquettes en situation
Tails & BloomCroquis de construction du logo
My Brand Strategy ProcessVidéo · 2025
Brand Strategy & Creative DirectionSon modèle de document
Présentation de marqueModèle, exemple « Smart »
Présentation de marqueModèle, exemple coloré
Visuels © Abi Connick et ses clients (abiconnick.co.uk, YouTube), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
06 · Lexique
Dix notions pour comprendre son travail.
Système
Identité visuelle ou logo
Le logo n’est qu’un élément. L’identité visuelle est tout le système : couleurs, typographies, motifs, icônes et règles d’usage.
Stratégie
Stratégie de marque
La réflexion écrite qui précède le dessin : à qui parle la marque, contre qui elle se bat, ce qu’elle doit faire ressentir.
Place
Positionnement
La place qu’une marque occupe dans l’esprit du public face à ses concurrents. Sans elle, dit-elle, le design n’a rien à quoi se raccrocher.
Ambiance
Mood board
Un collage d’images de référence qui fixe une direction visuelle avant la création. Chez elle, il est trié et commenté.
Lettres
Lettrage ou dessin de caractères
Le lettrage dessine un mot précis (« Clayful », « Scoff ») ; le dessin de caractères crée une police complète. Elle pratique surtout le lettrage et la personnalisation de police.
Marque
Logotype, logomark, monogramme
Le logotype est le nom écrit, le logomark un symbole seul (l’esperluette-pieuvre), le monogramme une ou deux initiales stylisées (le « T » marqué sur le cuir de Tails & Bloom).
Motif
Motif répétable
Un dessin qui se raccorde sans couture pour couvrir papier de soie, cartes ou packaging. Il découle toujours du concept : tentacules, fleurs, emporte-pièces.
Trait
Illustration monoline
Un dessin au trait d’épaisseur constante, rehaussé d’aplats, comme les icônes de Clay House Candles.
Papier
Gaufrage et marquage à chaud
Le gaufrage met un motif en relief dans le papier ; le marquage à chaud dépose une feuille métallisée sous pression.
Charte
Brand guidelines
Le document remis au client pour utiliser l’identité sans la trahir. Elle en fournit une version complète et une fiche d’une page.
Tide & TableEsperluette gaufrée, en détail
Tails & BloomMonogramme marqué sur cuir
Clay House CandlesMotif de marque
ScoffMotif des personnages-brownies
The Clayful CoMotif de marque
Visuels © Abi Connick et ses clients (abiconnick.co.uk, YouTube), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
07 · Ses leçons
Ce qu’elle répète aux jeunes designers.
1
Augmente tes prix
Même en débutant. Elle est passée de logos à 5 £ à un projet à 33 000 $.
2
Vends de la réflexion
Ajouter des cartes de visite à une offre ne la rend pas plus précieuse : il faut résoudre un problème d’affaires.
3
Construis des systèmes
Un seul endroit pour gérer les projets ; viser 80 % quand cela sert aussi bien le client ; abandonner les tâches peu rentables comme la gestion de l’impression.
4
Pense en public
Ses vidéos qui décortiquent sa stratégie ont vendu son plus gros projet avant même le premier appel.
5
Un rocher à la fois
Ne pas se comparer à ceux qui ont des années d’avance, et avancer pas à pas.
« You don’t need to see the whole river. You just need the next rock. »Abi Connick · abiconnick.co.uk
« Simply working harder doesn’t fix a structural problem. In fact, it just delays it. »Abi Connick · abiconnick.co.uk
« Your business should serve your life, not consume it. »Abi Connick · abiconnick.co.uk
08 · Ses formations
Des outils pour designers indépendants.
Elle vend aujourd’hui des ressources pour les designers qui veulent passer du logo à l’identité stratégique. Le Strategic Designer OS réunit une trame de proposition commerciale, un portail client Notion, un modèle de stratégie de 23 pages, un kit de présentation et une charte de 30 pages. Le Strategic Brand Identity Lab est une formation en sept modules, et la Masterclass une cohorte en direct, lancée en 2025.
Offre
- Strategic Designer OSKit de modèles, 1 000+ acheteurs
- Strategic Brand Identity LabFormation en 7 modules
- MasterclassCohorte en direct, 2025 et 2026
- PlaybookCours gratuit de 5 jours par e-mail
- NewsletterHebdomadaire, gratuite
Strategic Designer OSVue d’ensemble du kit · 2025
Portail clientSuivi de projet dans Notion
Proposition commercialeModèle du kit
Portail client NotionModèle du kit
Brand GuidelinesModèle de charte graphique
Kit
Strategic Designer OS
Ses modèles de projet, de la proposition à la livraison.
Formation
Strategic Brand Identity Lab
Sept modules de stratégie et de design.
Newsletter
For driven designers
Sa lettre hebdomadaire.
Blog
How I built my design business
Son parcours raconté par elle-même.
Blog · 2026
10 ans en un e-mail
Dix ans de métier résumés.
Blog · 2026
Un projet à 33 000 $
Comment il s’est vendu sans prospection.
Visuels © Abi Connick et ses clients (abiconnick.co.uk, YouTube), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
09 · Tutoriels
Illustrator, lettrage et identité.
Lettrage et Illustrator
Customise Typography For A LogoModifier une police pour un logo.683 000 vues · 2021
How to customize a font in IllustratorEt les outils qu’elle utilise.488 000 vues · 2022
How to Customize a Font in IllustratorLa version 2024.480 000 vues · 2024
Illustrator Pencil Tool TutorialL’outil Crayon.328 000 vues · 2022
5 Essential Adobe Illustrator ToolsLes bases du logiciel.138 000 vues · 2021
How to make a Brand PatternUn motif de marque en Short.80 000 vues · 2023
Identités de A à Z
Creating a Brand Identity: From Start to FinishUn projet complet.440 000 vues · 2022
How to create a Product Packaging DesignLe packaging pas à pas.451 000 vues · 2022
Designing a Service Based Brand IdentityUne marque de services.428 000 vues · 2022
Designing a Brand Identity for a REAL Client!The Clayful Co.177 000 vues · 2024
How to create a Brand Identity Mood BoardLa planche d’ambiance.190 000 vues · 2022
How to Present a Logo ConceptLa présentation client.190 000 vues · 2022
Watch Me Design A Logo From ScratchL’une de ses premières vidéos.242 000 vues · 2020
Designing a Chocolate Brand from scratchUn exercice complet.143 000 vues · 2021
Stratégie et métier
My 4-Step Process for Designing Strategic BrandsSa méthode résumée.2026
My Brand Strategy ProcessLa stratégie avant le dessin.42 000 vues · 2025
Stop Making Mood Boards Like Pinterest BoardsDes planches qui argumentent.2026
My Full Client ProcessDu premier contact à la livraison.177 000 vues · 2022
The 6 Laws of Logo DesignSes règles du logo.52 000 vues · 2024
8 years of brutally honest Design adviceEn 15 minutes.30 000 vues · 2025
Portfolio Secrets Every Designer Needs to KnowConstruire son portfolio.79 000 vues · 2025
How I became a Graphic Designer without a DegreeSon parcours sans diplôme.70 000 vues · 2021
Les années des vidéos sont déduites des indications de YouTube (« il y a N ans ») et peuvent varier d’un an.
10 · Entretiens
Elle raconte son parcours.
How to Build a Graphic Design Business From ScratchSon parcours, 1 h 14.Cj Cawley · 2025
Why consistency is the secret to successEntretien.Alice Benham · 2022
Graphic Designer & EducatorPodcast Digitally Creative.Vincent Ferrari · 2023
How I built my design businessConversation filmée.Abi Connick
Podcast · 2023
The Quickie, épisode 273
COVID, réseaux sociaux et syndrome de l’imposteur.
Spotify · 2023
The Quickie
Le même épisode sur Spotify.
Podcast
Off Air, S2 E1
« The Big Q&A ».
Podcast
Off Air, S2 E4
Histoires de clients cauchemardesques.
Aucune exposition, aucun prix ni article de presse généraliste n’a été trouvé : son parcours est celui d’une indépendante et d’une créatrice de contenu.
11 · Parcours & jalons
Dix ans, de 5 £ à 33 000 $.
2016
Apprentissage
Fin du college, entrée en agence grâce à un CV vidéo.
2019
Premières commandes
Des illustrations à 7,99 £, le soir.
2020
Chômage partiel
Premiers logos, première vidéo YouTube, 30 missions par mois.
2021
Indépendante
Elle quitte son poste salarié.
2022
Tutoriels
Ses vidéos de processus dépassent les 400 000 vues.
2023
Stratégie
Elle se sent enfin « brand designer » confirmée ; podcasts.
2024
Projets filmés
The Clayful Co de A à Z.
2025
Émirats
Installation aux Émirats, première Masterclass, Brand Identity Lab.
2026
Dix ans
Un projet d’identité à 33 000 $.
« I noticed that the more time and thought I put into projects, the better the work became. »Abi Connick · abiconnick.co.uk
12 · Liens
La suivre et la contacter.
La contacter
Pour un projet d’identité, via l’adresse publiée sur son site.
Apprendre avec elle
Un cours gratuit de cinq jours par e-mail, le Strategic Brand Designer Playbook.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur abiconnick.co.uk (portfolio, blog, formations), sa chaîne YouTube, Behance et les podcasts The Quickie et Digitally Creative. Citations laissées en version originale anglaise. Visuels © Abi Connick et ses clients. Mise à jour : 29 septembre 2026.
