Blindtiger
Design
Agence de Seattle fondée par Oce Eagan : stratégie, logos et canettes pour les brasseries artisanales américaines, d’Alaskan à Pike, et désormais pour cocktails, cidres et produits du terroir.
No signature
style.Seattle · Ballard
ProfilAgence de branding et packaging
Basé àSeattle, Washington
SignatureSystèmes de marque et illustration
ClientsAlaskan · Pike · AleSmith · Grand Teton
L'essentiel en une minute
- Qui
- Blindtiger Design est une agence de stratégie, de branding et de packaging fondée en 2013 par Oce Eagan à Seattle, surtout connue pour la bière artisanale.
- Sa patte
- Aucun style signature : l'agence audite d'abord, puis construit des systèmes de marque complets, souvent portés par l'illustration traditionnelle et le lettrage à la main.
- À voir d'abord
- Refonte de Pike Brewing · Canettes Alaskan Brewing · Bale Breaker Brewing
- À retenir
- Une marque n'est pas un logo mais une expérience entière : il faut penser le système de toute la gamme avant chaque produit.
01 · Portrait
L’agence des brasseries artisanales.
Blindtiger Design (souvent écrit « Blind Tiger Design ») est une agence de stratégie, de branding et de packaging installée à Seattle, dans le quartier brassicole de Ballard. Elle travaille pour l’alimentaire, les boissons et la restauration, et s’est fait un nom dans la bière artisanale : Alaskan, Grand Teton, AleSmith, Pike, Figueroa Mountain, Bale Breaker et une centaine d’autres.
Elle est fondée, détenue et dirigée par Oceania « Oce » Eagan, sa directrice de création. Le nom vient de la Prohibition : un « blind tiger » était un bar clandestin. On payait pour voir un « tigre aveugle » dans l’arrière-salle, et la boisson était « offerte ». Personne n’a jamais vu le tigre.
« One of the key values of Blindtiger Design as an agency is we pride ourselves on not having a signature “style.” »Oceania Eagan · American Craft Beer, 2015
Fiche signalétique
- FondatriceOceania « Oce » Eagan
- Basé àSeattle (Ballard), États-Unis
- Fondé en2013
- Équipe2 à 10 personnes
- SpécialitéBranding et packaging de boissons
- ClientsAlaskan, Pike, AleSmith, Grand Teton
- PrixDizaines de Craft Beer Marketing Awards
- Instagram≈ 4 600 abonnés
Portrait : Oceania Eagan © Blindtiger Design.
02 · Origines
Des poignées de tireuse à l’agence.
Au début des années 2000, Oce Eagan répond à une petite annonce Craigslist : « Do you like beer? Do you like to draw? ». Elle entre chez Taphandles, un fabricant de poignées de tireuse de Seattle. D’abord seule designer, elle y bâtit et dirige pendant plus de dix ans une équipe de designers industriels, graphiques et de marque. Leur idée : faire de la poignée de tireuse, simple outil de service, le premier support marketing des brasseries.
L’équipe se met à conseiller des brasseries naissantes sur toute leur marque, puis devient une structure autonome. Blindtiger Design est lancée en septembre 2013 et annoncée publiquement le 5 mars 2014. Certains clients, comme Dust Bowl ou Black Raven, la suivent depuis 2009.
« Craft breweries, distilleries, and other beverage producers have very specific needs for their branding and design… branding for craft beverage requires more than a design sensibility. »Oceania Eagan · communiqué de lancement, 2014
Repères
- ≈ 2002Entrée chez Taphandles
- 2011–2012Premiers packagings dans The Dieline
- Sept. 2013Lancement de l’agence
- Mars 2014Annonce publique
- Aujourd’hui« 20+ years in food, beverage, and hospitality »
Figueroa Mountain BrewingCliente depuis la création de la brasserie
7 Seas IPA, version 2009L’étiquette d’origine
La date d’entrée chez Taphandles est déduite de l’entretien de 2015 (« plus de 12 ans »). Les projets de 2011–2012 ont probablement été réalisés au sein de Taphandles.
Visuels © Blindtiger Design et ses clients (blindtigerdesign.com, dribbble.com/blindtigerdesign), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
03 · Stratégie d’abord
Auditer avant de dessiner.
Pour Pike Brewing, la plus ancienne brasserie de Seattle (1989), l’agence commence en 2022 par un audit complet : identité, emballages, ventes, concurrents, recettes. La refonte garde les moines et le caractère de la marque, mais crée un vrai système. Chez Iron Horse (2020), les chiffres montrent que la bière Irish Death pèse 80 % des ventes : elle devient une marque à part entière. Pour Wild Alaskan Company (2024), une planche de stratégie précède tout le design.
Audit et recherchePike Brewing · 2022
Le système de marquePike Brewing · 2022
Avant / après : les moinesPike Brewing · 2022
Les nouvelles canettesPike Brewing · 2022
Planche de stratégieWild Alaskan Company · 2024
La nouvelle gammeIron Horse Brewery · 2020
Éléments graphiquesIron Horse · 2020
Le carton d’expéditionWild Alaskan Company · 2024
Les emballagesWild Alaskan Company · 2024
« Before putting pen to paper on new designs… We audited and examined all existing branding, packaging, marketing and sales data. »Blindtiger · étude de cas Pike Brewing
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04 · Refontes
Changer sans perdre ses buveurs.
En 2019, Alaskan Brewing et Grand Teton passent de la bouteille à la canette : nouvelles illustrations, nouvelles gammes. En 2020, AleSmith fête ses 25 ans avec une refonte qui garde l’enclume et la pinte, ses signes les plus reconnus. En 2023, Black Raven change d’identité et annonce des ventes record. À chaque fois, l’agence montre l’avant et l’après.
La gamme en canettesAlaskan Brewing · 2019
Avant / aprèsAleSmith Brewing · 2020
Avant / après : Alaskan Amber2019
Avant / après : 208 Session LagerGrand Teton · 2019
Illustration Alaskan AmberAu trait · 2019
Les canettes principalesGrand Teton Brewing · 2019
Le système de logosGrand Teton · 2019
La nouvelle gammeBlack Raven Brewing · 2023
Relance d’une marque de 1912Heidelberg · 2021
L’évolution de la TricksterBlack Raven · 2023
La nouvelle identitéBlack Raven · 2023
Point Conception IPAFigueroa Mountain · 2022
« I have found that designs only giving answer to the current landscape fall short over time. »Oceania Eagan · Beverage Industry, 2016
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05 · Illustration
Du crayon à la canette.
L’agence met en avant l’illustration traditionnelle et le lettrage à la main. Pour Bale Breaker, brasserie installée sur une ferme de houblon de Yakima et cliente depuis 2013, les machines agricoles de la ferme sont dessinées au crayon avant de devenir les héros des canettes. Pour Half-Seas, le logo est cherché à la main, lettre après lettre.
La gamme principaleBale Breaker Brewing
Top Cutter IPABale Breaker
Croquis préparatoiresBale Breaker
Recherche de lettrageHalf-Seas · 2017
Ridgetop RedSilver City · 2024
Illustrations de taproomDribbble · 2024
Le badge La Más BuenaBale Breaker · 2024
Throne Dweller IPADribbble · 2025
Campagne de printempsSilver City
All This Mayhem! IPADribbble · 2025
Hiker’s High Hazy IPAFigueroa Mountain
Lizard’s Mouth Imperial IPAFigueroa Mountain
« Our strength in traditional illustration, and hand lettering is one way in which we elevate specialty designs… hand-crafted art to reflect the hand-crafted product itself. »Oceania Eagan · Beverage Industry, 2016
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06 · Systèmes de logos
Un logo ne suffit pas.
Blindtiger ne livre presque jamais un logo seul : un logo principal, des variantes, un monogramme, des badges, des couleurs. La marque doit fonctionner partout, de la canette au t-shirt en passant par l’enseigne du taproom. Ces planches montrent tout le système d’un coup.
Les logosSilver City Brewery · 2024
Le système de logosDust Bowl Brewing · 2019
Le système de logosStemma Brewing · 2019
Les logosLittleton Brewing · 2024
La charteDry Dock Brewing · 2020
Le système de logosLoma Brewing · 2021
L’identitéCheboygan Brewing · 2023
DynaBoost et HyperBoostYakima Chief Hops · 2024
Pistes exploratoiresTruepoint · 2024
« We’re firm believers in systems. »Blindtiger · étude de cas Dust Bowl
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07 · Au-delà de la bière
Cocktails, cidres, sauces et farine.
Depuis quelques années, l’agence élargit son terrain : les cocktails en canette Half-Seas (2017) et All Hands (2020), le kombucha Boochcraft (identité lancée par Aaron Draplin, système étendu par Blindtiger), les sauces Char Man (primées pour leurs étiquettes), le hard seltzer Mysters, les cidres Locust et Oddstock, la farine Fairhaven Mill et l’eau pétillante Day Dreamer (2024).
All Hands Craft Cocktails2020
Sauces piquantes Char ManPrimées en 2018 et 2021
Half-Seas Sparkling Cocktails2017
Boochcraft2020
Mysters Hard Seltzer2020
Fairhaven MillFarine artisanale · 2024
Day Dreamer2024
Le système de logosAll Hands · 2020
La Más Buena en situationBale Breaker · 2024
La gamme permanenteLocust Cider · 2023
Les affichesOddstock Cider · 2023
Bravus BrewingDribbble · 2024
Pour Mysters, l’agence a volontairement évité les codes du hard seltzer (canette blanche épurée, fruits réalistes) pour se démarquer en rayon.
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08 · Communauté
La bière de Seattle, ensemble.
L’agence dessine l’identité du Washington Brewers Guild et plusieurs de ses opérations : le Pint Day, créé en 2020 pendant le Covid pour soutenir les brasseries, les Pint Days suivants, la Multiplayer IPA et la collaboration « Westies with our Besties » (2024). Elle signe aussi plusieurs bières officielles de la Seattle Beer Week (2015, 2016, 2017, 2022, 2023).
Westies with our BestiesWashington Brewers Guild · 2024
Édition Puget SoundGuild Collab · 2024
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09 · Leur méthode
Dix étapes, du brief au rayon.
Blindtiger n’a pas publié de tutoriel, mais ses études de cas décrivent sa façon de faire. Voici les étapes, telles que l’agence les documente.
01
Écouter et partir de zéro
Chaque brasserie est unique. Certains clients arrivent avec une vision, d’autres savent seulement ce qu’ils ne veulent pas.
02
Auditer
Identité, emballages, ventes, concurrents, points de vente et recettes : un état des lieux avant tout dessin (Pike, Cheboygan).
03
Décider la stratégie
Parfois une décision d’architecture de marque, comme séparer Irish Death d’Iron Horse.
04
Chercher l’histoire
La ferme de Bale Breaker, les paysages d’Alaska, l’argot des marins pour Half-Seas.
05
Dessiner à la main
Croquis au crayon, recherches de lettrage, plusieurs pistes de logo.
06
Construire un système de logos
Logo principal, variantes, monogramme et badges.
07
Concevoir le système de packaging
Des gabarits communs, une couleur ou une illustration par bière : cohérent en rayon, rapide pour les nouveautés.
08
Vérifier la faisabilité
Règles d’étiquetage du TTB, canette ou bouteille, sleeve ou impression directe, finitions.
09
Équiper la vente
PLV, fiches produit, affiches, sous-bocks, kits réseaux sociaux, merchandising, taproom.
10
Faire évoluer
Des relations de plus de dix ans, avec des ajustements réguliers.
« Branding a brewery isn’t like ordering off a menu, so neither is our approach. »Oceania Eagan · American Craft Beer, 2015
10 · Lexique
Dix mots pour comprendre leur travail.
Système
Système de marque
Le logo principal, ses variantes, un monogramme, des badges, des couleurs et des typographies : de quoi appliquer la marque partout.
Architecture
Marque mère et sous-marques
L’organisation des marques d’une même entreprise. Irish Death est devenue une marque à part d’Iron Horse.
Lettrage
Lettrage ou police
Le lettrage dessine des lettres pour un mot précis, comme un nom de bière. Une police est un alphabet complet, réutilisable.
Gabarit
Gabarit d’étiquette
Une mise en page fixe où l’on change le nom, la couleur ou l’illustration : chaque nouvelle bière est vite prête et reconnaissable.
Billboard
Effet « billboard »
Alignés en rayon, les emballages d’une marque forment un grand panneau qui attire l’œil de loin, comme chez Locust Cider.
Audit
Audit de marque
Un état des lieux complet avant de redessiner, pour décider sur des faits et non sur des goûts.
TTB
Conformité d’étiquette
Aux États-Unis, le TTB approuve les étiquettes d’alcool. Ses mentions obligatoires se prévoient dès le départ.
Sleeve
Sleeve ou impression directe
Le sleeve est un film imprimé rétracté sur une canette vierge, pour les petites séries ; l’impression directe se fait sur le métal, pour les gros volumes.
PLV
Point de vente
Affiches, chevalets, sous-bocks, poignées de tireuse : tout ce qui vend la bière au bar ou en magasin.
Finitions
Marquage à chaud et gaufrage
Un film métallique appliqué à chaud, un papier mis en relief : des finitions qui donnent de la valeur au toucher.
11 · Leurs leçons
Ce que l’agence transmet.
1
Une marque n’est pas un logo
C’est une expérience entière, du menu de dégustation à l’étiquette du growler.
2
Penser la famille avant le produit
Concevoir d’abord le système de toute la gamme ; chaque déclinaison doit tenir seule en rayon.
3
Dessiner pour demain
Un design qui ne répond qu’au marché du moment vieillit mal.
4
Une refonte a un objectif clair
Garder ce qui fait la valeur de la marque, comme l’enclume d’AleSmith, sans fuir les décisions difficiles.
5
Fuir les clichés
Mettre des cônes de houblon sur un ruban ne fait pas un logo de bière.
« A logo is important, but it’s ultimately a single element of a brand. A brand is a feeling, an experience, and a collaboration of elements… »Oceania Eagan · American Craft Beer, 2015
« Far too often we see people think that putting hops on a banner makes it a beer logo. »Oceania Eagan · American Craft Beer, 2015
« Packaging design is the voice for a company. »Oceania Eagan · Beverage Industry, 2016
12 · À voir & écouter
Podcasts, vidéos et entretiens.
Good Beer Matters : Blind Tiger DesignUn entretien filmé sur le stand de l’agence au Craft Brewers Conference. 10 min.Good Beer Matters · 2022
Pike Brewing announces bold new lookUn reportage télé sur la nouvelle identité de Pike, signée Blindtiger. 1 min.KING 5 · 2022
Brewbound Pitch Slam 12 : demi-finalesOce Eagan fait partie du jury de ce concours de jeunes marques de boissons. 2 h 10.Brewbound · 2020
Podcast · 2021
Feasting on Design
Oce Eagan raconte les débuts de l’agence, la sortie du monde de la bière et le Covid. 1 h 16.
Brewbound · 2021
How to Rebrand Without Upsetting Your Drinkers
Comment refaire une marque sans perdre ses buveurs. 45 min.
American Craft Beer · 2015
The Art of Branding Craft Beer
Le long entretien sur l’histoire et la méthode de l’agence.
AIGA Eye on Design · 2019
Why does every beer look so cool now?
Un article sur l’essor du design de bière, avec Oce Eagan.
Beverage Industry · 2016
Beverage packaging benefits from unique designs
Ses conseils sur les systèmes de packaging.
Portfolio
Plus de 100 études de cas
Avant/après, croquis et stratégie, projet par projet.
La conférence CreativeMornings Seattle de février 2023 n’a pas été retrouvée en vidéo. Aucun cours ni livre signé par l’agence n’existe à notre connaissance.
13 · Jalons
Vingt ans de boissons.
≈ 2002
Taphandles
Oce Eagan entre chez le fabricant de poignées de tireuse.
2011
Premières parutions
Figueroa Mountain dans Oh Beautiful Beer, American Brewing dans The Dieline.
2013
Blindtiger Design
Lancement de l’agence en septembre ; annonce publique en mars 2014.
2015
Premier prix
ADDY d’argent pour Char Man ; bière officielle de la Seattle Beer Week.
2017
Figueroa Mountain
Refonte, Half-Seas et Fresh Off The Farm IPA.
2019
Canettes
Alaskan, Grand Teton, Dust Bowl ; conférence au Chili.
2020
Pint Day
Iron Horse, AleSmith ; 7 médailles d’or aux Craft Beer Marketing Awards.
2022
Pike Brewing
Refonte ; 9 logos dans LogoLounge 13.
2023
Black Raven
Refonte ; 16 Craft Beer Marketing Awards ; 3 prix GDUSA.
2024
Diversification
Wild Alaskan, Day Dreamer, Fairhaven Mill ; Oce jurée des Dieline Awards.
La formation d’Oce Eagan n’est pas publique. Le rôle de « Harvey », juré avec elle et co-animateur de séminaires, n’est pas précisé par l’agence.
14 · Liens
Les suivre et les contacter.
Les contacter
Pour un projet de marque ou de packaging, via leur site.
Les études de cas
Plus de cent projets expliqués, avec avant/après.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur blindtigerdesign.com (portfolio et revue de presse), American Craft Beer, Beverage Industry, AIGA Eye on Design, CraftBeer.com, Brewbound, Feasting on Design, LinkedIn et Dribbble. Citations laissées en version originale anglaise. Visuels © Blindtiger Design et ses clients. Mise à jour : 30 septembre 2026.
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