Cominup
L’agence de Cassis qui dessine à la main les marques de la vape, du Petit Vapoteur à Allvap, et celles des commerces du Sud, avec une règle : pas de carte blanche.
Design.
Branding.Cassis · depuis 2009
ProfilAgence de branding
Basée àCassis, près de Marseille
SignatureDessin à la main, sceaux, all-over
ClientsLe Petit Vapoteur · Ricard · OM
L'essentiel en une minute
- Qui
- Cominup est une agence de branding installée à Cassis, près de Marseille, fondée en 2009 par Simon Pasero, qui crée logos, chartes, packagings, vitrines et sites.
- Sa patte
- Beaucoup de dessin à la main, des monogrammes en forme de sceau et des motifs all-over, avec un ton léger mais une méthode très structurée.
- À voir d'abord
- Allvap · Gauthier & Cie · La vidéo des joueurs de l'OM
- À retenir
- Pas de carte blanche : une identité sans contexte ni récit est une coquille vide, il faut d'abord savoir ce qui distingue le client de son voisin.
01 · Portrait
Une agence de branding entre Marseille et Cassis.
Cominup, ou Cominup Création, est une agence de design graphique installée à Cassis, près de Marseille. Elle a été fondée en 2009 à Aubagne par Simon Pasero, qui la dirige toujours. Elle s’est installée à Marseille en 2012, puis à Cassis en 2020. En 2025, l’équipe compte « cinq créatifs et un développeur ».
Son métier, résumé en trois mots sur son site : « Design. Branding. Digital. » Le cœur, c’est le branding, l’image de marque : logo, charte, packaging, vitrines, réseaux sociaux, sites et motion design. Son ton est léger (« On va vous rendre beau, unique et efficace ! Oui oui tout ça ! »), mais sa méthode est très structurée.
Cominup est connue dans le monde de la cigarette électronique : elle accompagne Le Petit Vapoteur et Allvap depuis des années. Elle a aussi travaillé pour Ricard, l’Olympique de Marseille et la Ville de Marseille, et pour beaucoup de commerces locaux. Sa signature : beaucoup de dessin à la main, des monogrammes en forme de sceau et des motifs qui couvrent tout.
« Nous ne cherchons pas simplement à créer des identités visuelles esthétiques, mais avant tout à traduire une personnalité, une vision. »Simon Pasero · Vaping Post, 2025
Fiche signalétique
- TypeAgence de branding
- Fondée en2009, à Aubagne
- Basée àCassis, Bouches-du-Rhône
- FondateurSimon Pasero
- ÉquipeCinq créatifs, un développeur
- PôlesDesign, branding, digital
- PrixTrophées de la Communication 2015
- Instagram≈ 940 abonnés
Photo : le studio Cominup à Cassis © Cominup Création.
L’illustration sur tabletteLe studio
La capsule « La dose de créativité »Objet promotionnel de l’agence
Une séance sur nuanciersLe studio
La vitrine réaliséeCacatoès · 2026
Le visuel produitCacatoès · 2026
Visuels © Cominup Création et ses clients (cominup.fr), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
02 · La vape
Faire rêver avec une cigarette électronique.
Pour Le Petit Vapoteur, réseau de plus de 100 boutiques, Cominup a dessiné un logo pensé comme un sceau, un univers vintage avec une pin-up des années 50, les gammes de produits, le site et l’habillage des boutiques. En 2015, son spot TV « La sélection », réalisé avec le studio Rubigo, reçoit le prix de la meilleure réalisation audiovisuelle aux Trophées de la Communication. Pour Allvap, l’agence a refait le logo en lettrage dessiné à la main, en noir et blanc, et couvert cartes, sacs, vitrines et même plafonds d’illustrations.
Les gammes de produitsLe Petit Vapoteur
Le site mobileLe Petit Vapoteur
L’ancien logoAllvap · avant
Le nouveau logoAllvap · après
Le lettrage à la mainAllvap
La boutique illustréeAllvap
Le site e-commerceAllvap
L’affiche all-overAllvap
Le visuel de couvertureAllvap
La pin-up mascotteLe Petit Vapoteur
« Pourquoi devrais-je entrer dans votre boutique plutôt que chez votre concurrent ? »La question que Simon Pasero pose à chaque nouveau client · Vaping Post, 2025
Visuels © Cominup Création et ses clients (cominup.fr), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
03 · Identités
Un signe, puis tout un univers.
Ses études de cas récentes montrent la même démarche : partir de ce que la marque a de propre et en tirer un signe fort. Pour Kelt, marque textile bretonne, un monogramme inspiré des entrelacs celtiques. Pour Le Barbier de Marseille, une refonte fidèle et une sous-marque de cosmétiques, L’Essentiel. Pour Croq-Nutrition, une croquette « croquée » dans le logo et des packagings modulables. Pour Firmalis, le papillon redessiné. Pour Valimo, un monogramme en forme de cube, dont la géométrie devient la grille de toute l’identité.
La casquette brodéeKelt · 2026
Les maquettes du siteKelt · 2026
La carte de visite, rectoKelt
La carte de visite, versoKelt
Le site mobileKelt
La carte, rectoLe Barbier de Marseille
Le visuel de couvertureLe Barbier de Marseille
La carte, versoLe Barbier de Marseille
Les illustrations de coupesLe Barbier de Marseille
Le logo de la sous-marqueL’Essentiel
Le packaging chienCroq-Nutrition · 2025
Le gabarit de story animéCroq-Nutrition
Les pictogrammes sur mesureCroq-Nutrition
Le packaging chatCroq-Nutrition
L’ancien logoCroq-Nutrition · avant
La papeterieFirmalis · 2025
Le webdesignValimo · 2025
Le logo avant et aprèsFirmalis
Le macaronFirmalis
Le papier à en-têteValimo
« Le pire pour nous, c’est lorsqu’un client nous dit : « Vous avez carte blanche ». Par expérience, cela ne fonctionne pas. Une identité sans contexte ni narration est une coquille vide. »Simon Pasero · Vaping Post, 2025
Visuels © Cominup Création et ses clients (cominup.fr), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
04 · Boutiques
Du dessin dans la vitrine.
Cominup travaille beaucoup pour des commerces de proximité. Pour En Pagaille !, boutique pour enfants de Cassis, elle a créé une mascotte poulpe, la vitrine, les réseaux sociaux et un site e-commerce relié au stock du magasin. Pour la marque de sandales Cacatoès, elle conçoit campagnes, newsletters et vitrines, en partant d’un croquis à la main.
La vitrine illustréeEn Pagaille !
La newsletterCacatoès · 2026
Le croquis de vitrineCacatoès · étape de travail
Les icônesEn Pagaille !
La grille InstagramEn Pagaille !
La version mobileCroq-Nutrition
Le site e-commerceEn Pagaille !
Le site sur mobileEn Pagaille !
Visuels © Cominup Création et ses clients (cominup.fr), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
05 · Patrimoine
Faire du neuf avec l’histoire.
Depuis 2015, Cominup accompagne Gauthier & Cie, fabricant parisien de tringles fondé en 1888 : identité, site et trois catalogues de plus de 400 pages, illustrés à la main au trait fin, sans aucune photo. En 2016, Ricard la choisit comme agence locale pour décliner sa nouvelle charte, jusqu’aux carrosseries de huit modèles de véhicules. L’agence a aussi analysé l’affichage de la Ville de Marseille autour de sa croix d’azur, et refait en 2022 le logo d’Area Santé, qu’elle avait elle-même dessiné en 2012.
Le dépliant fidélitéRicard · 2016
Le visuel de couvertureRicard
L’habillage d’une 2CVRicard · 2016
Le papier à en-têteGauthier & Cie
L’illustration au traitGauthier & Cie
Les affiches de la VilleVille de Marseille · 2024
Les affiches harmoniséesVille de Marseille
La refonte 2012 → 2022Area Santé
L’ancien logoLe Barbier de Marseille · avant
Le visuel de couvertureGauthier & Cie
« Ce logo évoque ce qu’ils font plutôt que ce qu’ils sont. »Cominup, sur son logo Area Santé de 2012 · cominup.fr, 2022
Visuels © Cominup Création et ses clients (cominup.fr), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
06 · Écrans
Du Vélodrome au smartphone.
Pour la saison 2017-2018 de l’Olympique de Marseille, Cominup a conçu avec le studio Rubigo la vidéo d’entrée des joueurs pour l’écran géant du Vélodrome : un modèle animé, calé sur la voix du speaker, qu’on peut mettre à jour pour chaque match. Suivent des teasers en motion design pour des marques d’e-liquides et des sites e-commerce. Côté application, l’agence a dessiné l’interface de United Manager, une appli de coaching par les supporters de l’AG Caen.
L’animation de l’écran géantOlympique de Marseille · 2017
Le visuel de couvertureOlympique de Marseille
L’application mobileUnited Manager · 2022
Le site mobileGauthier & Cie
Une page du siteCroq-Nutrition
Les films en motion design sont des productions du studio marseillais Rubigo, avec Cominup comme agence.
Visuels © Cominup Création et ses clients (cominup.fr), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa page source.
07 · Sa méthode
Du café à la charte.
L’agence décrit son travail dans les articles de son blog. Voici ses étapes.
01
Le café
Une discussion détendue plutôt qu’une réunion cadrée, pour distinguer le besoin (« un logo ») de la vraie demande.
02
Analyser l’existant
Fouiller l’histoire de la marque : le catalogue de 1908 de Gauthier & Cie, la croix d’azur de Marseille.
03
Débriefer à chaud
Juste après le brief, en équipe : « On crayonne, on s’inspire, on parle, on se contredit. »
04
Veille et moodboards
Tendances, « moodboards géants » et veille sur la concurrence.
05
Trois pistes
Une spontanée qui séduit, une imprévue qui surprend, une mûrie qui rassure. Le logo final les mélange souvent.
06
Fixer les règles
La charte : l’élément identifiant, la typographie, les zones de texte.
07
Tester partout
En petit, en grand, en noir et blanc, sur un véhicule ou une story.
08
Rendre autonome
Livrer des gabarits, un back-office simple, un guide et une formation.
09
Durer
Continuer avec des clients « qui nous font confiance depuis plus de 10 ans ».
« En somme, nous fixons les règles du jeu. Et dès lors qu’elles sont respectées, on peut faire absolument ce qu’on veut. »Cominup · sur la Ville de Marseille, 2024
08 · Lexique
Treize mots pour comprendre leur travail.
Branding
Image de marque
Tout ce qui fait reconnaître une marque : nom, ton, couleurs, logo, histoire. Pas seulement un logo.
Logotype
Ou identité visuelle
Le logo est le signe du nom ; l’identité est l’ambiance qui fait reconnaître la marque même sans logo.
Charte
Charte graphique
Le mode d’emploi visuel de la marque : couleurs, typographies, placements.
Refonte
Redesign
Mettre à jour un logo sans perdre son ADN, comme Area Santé qui garde son « A » et son orange.
Déclinaison
Adaptation
Appliquer l’identité à chaque support, des cartes de visite aux huit véhicules de Ricard.
Lettrage
Ou typographie
Un mot dessiné une fois pour un usage précis, comme le logo Allvap ; une typographie est un alphabet complet.
Monogramme
Sceau
Un signe compact fait d’initiales ou de formes imbriquées, souvent dans un cercle, comme Kelt.
All-over
Motif couvrant
Un dessin qui couvre toute une surface, comme un papier peint : les boutiques Allvap.
Rough
Croquis
Un dessin rapide qui montre une intention, comme le croquis de vitrine de Cacatoès.
Picto
Pictogramme
Un petit dessin compris tout de suite, souvent en série : les 14 familles de produits de Gauthier & Cie.
Finitions
Dorure, vernis, gaufrage
Une feuille métallique posée à chaud, une zone brillante, un papier en relief : la papeterie Valimo.
Motion
Motion design
Du graphisme animé, comme la vidéo des joueurs de l’OM.
UX / UI
Expérience, interface
L’UX est le parcours, l’UI le dessin des écrans. Cominup refuse de concevoir « mobile first ».
09 · Ses leçons
Ce que l’agence conseille.
1
Chercher sa différence
Avant de dessiner, savoir pourquoi un client entrerait chez vous plutôt que chez le voisin.
2
Raconter une histoire
Pas de carte blanche : une identité sans récit est une coquille vide.
3
Garder l’accident
Une erreur de tracé peut devenir l’idée qui surprend le client.
4
Se méfier des modes
Une image bien pensée n’a pas besoin de tout changer à chaque tendance.
5
Un logo qui marche partout
La version réduite découle de l’originale, pas l’inverse.
6
La sensibilité avant l’outil
Tout le monde peut apprendre un logiciel ; la valeur d’un créatif, c’est de traduire ce que le client n’a pas dit.
« Parce que le beau sans sens, c’est subjectif. Et le sens sans beauté, c’est du PowerPoint. »Cominup · cominup.fr
« Une agence créative ne se limite pas à produire du design graphique. Sinon, Canva ferait déjà le job. »Cominup · cominup.fr
10 · À voir & lire
Leurs films et leurs textes.
« La sélection »Le spot TV primé aux Trophées de la Communication 2015. 30 s.Le Petit Vapoteur · Rubigo
La présentation des joueursL’écran géant du Vélodrome, saison 2017-2018. 47 s.OM · Rubigo · 2017
Winamax × OMLe modèle animé du partenariat. 31 s.OM · Rubigo · 2018
Le teaser AllvapUne courte animation de marque. 8 s.Allvap · Rubigo · 2020
« Le trophée 2014 »Un film en motion design pour le DEFI H. 45 s.DEFI H · Rubigo · 2014
Le teaser DlizzLe lancement d’une gamme d’e-liquides. 55 s.D’LICE · Rubigo · 2019
Vaping Post · 2025
L’agence qui envoie les watts
Le seul grand entretien de Simon Pasero : sa méthode et ses clients.
Blog Cominup · 2022
La bonne idée
Les trois pistes de logo et le débrief à chaud.
Blog Cominup · 2024
La Ville de Marseille
Une charte expliquée pas à pas.
Blog Cominup · 2021
« Mobile first » ? Non merci
Pourquoi concevoir d’abord la vue d’ensemble.
11 · Jalons
Dix-sept ans de branding.
2009
Création
Simon Pasero lance Cominup Création à Aubagne.
2012
Marseille
Installation à Marseille, et premier logo d’Area Santé.
2015
Trophées
Le spot du Petit Vapoteur est primé. Début avec Gauthier & Cie.
2016
Ricard
La déclinaison locale de la nouvelle charte.
2017
OM
La vidéo des joueurs pour le Vélodrome.
2020
Cassis
L’agence déménage à Cassis.
2021
Le blog
Dix-huit articles sur le métier jusqu’en 2024.
2024
SARL
L’agence devient une société, SARL Cominup.
2025
Nouveau site
Croq-Nutrition, Firmalis, Valimo, Le Barbier.
2026
Kelt
Et les vitrines de Cacatoès.
Les études de cas ne sont pas datées : les années 2025 et 2026 correspondent à leur mise en ligne. Le prix de 2015 récompense surtout la réalisation de Rubigo. Rien de public sur la formation de l’équipe.
12 · Liens
La suivre et la contacter.
La contacter
Pour un projet, via la page agence de son site.
Ses projets
Toutes les études de cas, client par client.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur cominup.fr et son blog, Vaping Post, Rubigo, Vimeo, Pappers et l’annuaire des entreprises. Visuels © Cominup Création et ses clients. Mise à jour : 1er octobre 2026.
