Moxie
Sozo.
Agence indépendante de branding née à Boulder en 1999. Illustration sur mesure et packagings qui font vendre, pour Organic Valley, Samuel Adams, Campari, Guayakí ou Ancient Nutrition.
Make
Art Work.Boulder · Colorado
ProfilAgence de branding et packaging
DepuisDécembre 1999, Boulder
SignatureIllustration et différenciation
ClientsOrganic Valley · Samuel Adams · Campari
L'essentiel en une minute
- Qui
- Moxie Sozo est une agence indépendante de branding et de packaging fondée à Boulder, dans le Colorado, en 1999, spécialisée dans l'alimentation, les boissons et les compléments.
- Sa patte
- Sous la devise Make Art Work, elle mise sur l'illustration sur mesure, les personnages et les univers narratifs, mais sait aussi casser les codes d'un rayon.
- À voir d'abord
- Green River Distilling Co. · Samuel Adams Wicked · Organic Valley
- À retenir
- Leur méthode en six étapes vise d'abord la différenciation, et chaque packaging est testé par des études d'efficacité : le palmarès se mesure en dollars, pas en trophées.
01 · Portrait
« Make Art Work » : l’art comme moteur de marque.
Moxie Sozo est une agence indépendante de branding et de design installée à Boulder, dans le Colorado, spécialisée dans les produits de grande consommation : alimentation, boissons, compléments. Elle a été fondée en décembre 1999 par le designer Leif Steiner, qui l’a cédée en 2018 à quatre associés.
Selon l’agence, son nom signifie « audacieux, intelligent, créatif ». Sa devise : Make Art Work. L’agence mise sur l’illustration sur mesure, les personnages et les univers narratifs, mais sait aussi casser les codes d’un rayon avec un packaging noir ou minimaliste. Fin 2024, elle en était à son projet numéro 5 560.
Ses clients vont d’AB InBev, Constellation Brands, Danone, Campari et Samuel Adams à Organic Valley, Guayakí ou Dogfish Head. En 2025, Ad Age l’élit « Small Design Agency of the Year » (argent).
« Les humains réagissent à l’art avec force. Il nous rend curieux, connectés, inspirés, émus, compris. Autrement dit, l’art est tout ce qu’une marque aspire à être. »Moxie Sozo · Who We Are
Fiche signalétique
- FondationDécembre 1999
- FondateurLeif Steiner
- Basée àBoulder, Colorado
- DirectionDerek Springston, CEO
- SpécialitéMarques de grande consommation
- Devise« Make Art Work »
- Projets5 560+ fin 2024
- DistinctionAd Age 2025 (argent)
02 · Leif Steiner
Du design humanitaire à la photographie.
Étudiant en biochimie et athlète à Penn State, Leif Steiner bifurque vers le graphisme, s’installe au Colorado et fonde Moxie Sozo. Après l’ouragan Katrina en 2005, il lance le Hurricane Poster Project : plus de 180 séries d’affiches signées par des designers du monde entier, plus de 50 000 dollars reversés à la Croix-Rouge, et des affiches entrées dans les collections de la Library of Congress. Il reçoit en 2007 le Circle of Humanitarians Award de la Croix-Rouge américaine.
Trois jours après le séisme d’Haïti en janvier 2010, il lance avec Josh Higgins le Haiti Poster Project au profit de Médecins sans frontières, récompensé par un D&AD en 2011. En 2018, il vend l’agence et la plupart de ses biens pour se consacrer à la photographie : son projet Last Tribes photographie en noir et blanc des peuples autochtones du monde entier.
« Le Hurricane Poster Project nous a pris des milliers d’heures sans nous rapporter un centime. Mais ce fut l’expérience la plus gratifiante de toute l’histoire de l’agence. »Leif Steiner · 2011
Repères
- 2005Hurricane Poster Project
- 2007Circle of Humanitarians, Croix-Rouge
- 2010Haiti Poster Project
- 2011D&AD Professional Award
- 2017Alumni Award, Penn State
- 2018Cession de l’agence
Les sources divergent sur l’ampleur du Haiti Poster Project : 350 designers de 17 pays, ou 500 de plus de 25 pays.
03 · Les associés
Un stagiaire devenu PDG.
Depuis 2018, l’agence appartient à quatre associés : Charles Bloom et Nate Dyer, directeurs de création et illustrateurs, John Supsic et Derek Springston, entré comme stagiaire non rémunéré en 2009 et aujourd’hui PDG. En 2024–2025, l’agence recrute Anne Vaschetto (passée par Landor et Clif Bar) et Rob Hofferman (ex-BBDO et Grey), qui l’ouvre aux campagnes publicitaires.
« Nous ne sommes pas là pour faire de jolies images. Nous sommes là pour aider nos clients à bâtir des marques qui tissent un lien profond avec les gens, des marques qui durent. »Derek Springston · 2024
« Je ne veux surtout pas être responsable de quoi que ce soit dont on dirait « c’est tellement 2024 ». »Charles Bloom · Anti-Trend Report, 2023
04 · Spiritueux
Bourbons ressuscités, mezcal et vodka noire.
Pour Campari America, Moxie Sozo ressuscite des bourbons d’avant la Prohibition dans la Whiskey Barons Collection (Old Ripy dès 2015, Bond & Lillard, W.B. Saffell) et crée le rhum épicé Baron Samedi. Elle relance le bourbon Green River (double platine aux Ascot Awards), crée la marque de mezcal Creyente pour Proximo Spirits, et habille la vodka Blood x Sweat x Tears d’une bouteille noire opaque, présente dans 30 marchés en 18 mois.
Green River Distilling Co.Bourbon du Kentucky
Green River · étiquetteIllustrée par Nate Dyer
Creyente MezcalProximo Spirits
Creyente · étiquetteIllustration et typographie
Bond & LillardWhiskey Barons Collection
Blood x Sweat x TearsVodka
Old RipyWhiskey Barons · 2015
« Moxie Sozo a fait un travail incroyable pour faire revivre la marque historique Green River. Ce fut l’un des lancements de bourbon les plus réussis de ces dernières années. »Simon Burch · PDG de Green River
Visuels © Moxie Sozo et ses clients (moxiesozo.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa source.
05 · Bières & cidres
Des canettes qui font vendre.
Pour Constellation Brands, la refonte de Funky Buddha (illustrations de Charles Bloom et Kris Haro) fait grimper les ventes de 45 %. Pour Boston Beer, l’agence lance la gamme Samuel Adams Wicked au Super Bowl 2021, fait progresser les cocktails en canette Dogfish Head de 92 % et modernise le cidre Angry Orchard. Elle signe aussi le cidre Wild State, présent dans 36 États, et le vin en portion individuelle Wander + Ivy, entré chez Whole Foods.
Funky BuddhaConstellation Brands · 2021
Samuel Adams WickedCanette illustrée · 2021
Funky Buddha · illustrationCharles Bloom et Kris Haro
Samuel Adams WickedGamme Hazy IPA
Dogfish HeadCocktails en canette · 2022
Wild StateCidre artisanal · 2022
Angry OrchardRefonte du packaging
Visuels © Moxie Sozo et ses clients (moxiesozo.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa source.
06 · Boissons sans alcool
Maté, eau pétillante et café fonctionnel.
L’agence fait évoluer l’identité de Guayakí Yerba Mate (« Brew Optimism »), crée de toutes pièces l’eau pétillante aux plantes Aura Bora et ses canettes illustrées, présente dans plus de 4 000 points de vente, et redessine la nutrition sportive Skratch Labs de Boulder. Elle signe aussi le café fonctionnel Daysmith Coffee+ (présélectionné aux Dieline Awards 2022), Madrinas Coffee, Suja ou Oikos ProFuel pour Danone.
Guayakí Yerba Mate« Brew Optimism » · 2023
Aura BoraEau pétillante aux plantes
Guayakí · canettes2023
Aura Bora · la gammeBasilic-mûre, concombre-menthe…
Skratch LabsHydratation sportive · 2022
Skratch Labs · la gammeBoulder
Daysmith Coffee+Café fonctionnel · 2022
« Je suis toujours impressionné par vos designers et par votre approche créative du branding. »Paul Voge · fondateur d’Aura Bora
Visuels © Moxie Sozo et ses clients (moxiesozo.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa source.
07 · Alimentaire
Plus de 100 millions de dollars pour Organic Valley.
Pour la coopérative Organic Valley, la refonte du packaging de tout le portefeuille (2023) est créditée de plus de 100 millions de dollars de ventes, et plusieurs produits sont élus « Product of the Year ». L’agence relance aussi les noix de macadamia Mauna Loa et ses paysages hawaïens (NOSH Best Packaging 2021), les mochis Bubbies (+290 % la première année), le skyr Icelandic Provisions inspiré des designers scandinaves, le chocolat vegan LOVO (Best of Show à Expo West 2023) ou les crackers Better with Buckwheat.
Organic ValleyRefonte du packaging · 2023
Organic Valley · gamme illustrée2023
Organic Valley · systèmeMulti-références
Organic Valley · beurreExtension de gamme
Mauna LoaNoix de macadamia · 2021
Mauna Loa · paysages hawaïensIllustration · 2021
Bubbies MochiRefonte
Bubbies · packaging illustréIllustrations de Qian Liu
Icelandic ProvisionsSkyr
LOVOChocolat vegan · 2023
Better with BuckwheatCrackers · 2023
Funny FarmRefonte
Pole & Line TunaThon durable
NadaMoo!Dessert glacé · 2022
Visuels © Moxie Sozo et ses clients (moxiesozo.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa source.
08 · Santé & maison
Collagène, ghee et vitamines.
En 2015, Ancient Nutrition lui confie sa marque : plus de 300 références plus tard, elle est numéro un du collagène dans le circuit naturel et présente dans plus de 50 000 points de vente. L’agence renomme aussi Tava Life en 4th & Heart (ghee, 7 000 magasins), crée Llama Naturals, Mantra Labs, Vitamin Friends ou Cave Pets, premier complément pour animaux certifié ROC (2023). Hors alimentation, son packaging des balles de golf TaylorMade TP5 accompagne la marque de la 6e à la 3e place du marché.
Ancient NutritionIdentité et packaging
Ancient Nutrition · collagèneArchitecture de marque
Ancient Nutrition · lancement2016
Llama NaturalsVitamines aux vrais fruits
4th & HeartGhee · 2016
Mantra LabsCompléments
Vitamin FriendsRefonte
Cave PetsCompléments pour animaux · 2023
SunRice Protein+Riz prêt à chauffer · 2026
Great Lakes WellnessCollagène
Madrinas CoffeeÉdition gaming · 2022
Wander + IvyVin en portion individuelle · 2019
Visuels © Moxie Sozo et ses clients (moxiesozo.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa source.
09 · 2025–2026
Treize prix en six mois.
Les derniers projets ont été très primés : Mama Bird, vitamines prénatales fondées par une neurologue, les gins Desert Bloom de Santa Fe Spirits, le mint julep en canette de Mighty Swell, les produits ménagers « pour les papas » DadMode, les salades BrightFarms ou le vin brésilien Bom Dia. En 2026 arrivent Rudi’s Bakery, SunRice, des ramen Ajinomoto et une marque vietnamienne pour Target.
DadModeProduits ménagers · 2025
Mama BirdVitamines prénatales · 2025
Desert Bloom GinSanta Fe Spirits · 2025
BrightFarmsSalades de serre · 2025
Mighty SwellModern Julep · 2025
W.B. SaffellWhiskey Barons Collection
Rudi’s BakeryRefonte · 2026
Visuels © Moxie Sozo et ses clients (moxiesozo.com), reproduits à titre de présentation. Chaque image renvoie vers sa source.
10 · Sites & villes
De Sierra Nevada à la ville de Bend.
Moxie Sozo conçoit aussi des sites WordPress et Shopify : Sierra Nevada, 10 Barrel Brewing depuis 2016, Blue Point Brewing aux standards d’AB InBev, Santa Fe Brewing (+30 % de ventes en ligne), Kodiak Cakes ou la boutique de vin 90+ Cellars.
Elle travaille pour des collectivités : l’office de tourisme Visit Bend depuis 2018, le site de la ville de Seaside (primé à la One Club), et en 2026 le nouveau site de la ville de Bend, dans l’Oregon.
Projets web
- Depuis 201610 Barrel Brewing
- Depuis 2018Visit Bend
- 202390+ Cellars
- 2024Case Paper, dotCOMM Platinum
- 2025City of Seaside
- 2026City of Bend
11 · Méthode
Six étapes et une règle : se différencier.
Leur méthode tient en six étapes : comprendre l’équipe et les objectifs, explorer large avant de juger, créer des territoires, optimiser le meilleur concept, déployer sur tous les supports, puis mesurer. Ils testent leurs packagings avec des études d’efficacité (Designalytics) : « notre palmarès se mesure en dollars, pas en trophées ».
Face à l’IA, leur position est claire : elle aide, mais « les humains sentent la différence ». Et une marque n’est jamais finie : ce sont des « systèmes vivants ». Le studio de Boulder est décoré de taxidermie ancienne, de planches médicales et d’enseignes du monde entier.
« Firefly nous a fabriqué des milliers de myrtilles ; il a fallu notre équipe créative pour savoir lesquelles avaient l’air délicieuses. »Derek Springston · 2024
« Un vrai artiste finit aussi le dessous de la table. »Leçon attribuée à Leif Steiner, citée par Evan Faber
Leur approche
- Devise« Make Art Work »
- PrioritéLa différenciation
- SignatureIllustration sur mesure
- MesureÉtudes Designalytics
- IAUn outil, pas un auteur
- ServicesStratégie, identité, packaging, web
12 · Prix
Agence de design de l’année.
En 2025, Ad Age la nomme Small Design Agency of the Year (argent). La même année, la One Club for Creativity de Denver lui décerne sept prix, et en janvier 2026 l’Ad Club Colorado lui donne six ors sur six projets présentés. Ses packagings ont aussi été primés par GDUSA (cinq lauréats en 2022), NOSH, Expo West, NEXTY et Designalytics.
Palmarès
- 2011D&AD, Haiti Poster Project
- 2021NOSH Best Packaging, Mauna Loa
- 20225 prix GDUSA
- 2023Expo West Best of Show, LOVO
- 2025Ad Age, agence de design de l’année
- 20266 ors, Ad Club Colorado
Aucune trace vérifiable de prix Communication Arts, Graphis ou ADDY n’a été trouvée. Les chiffres de ventes sont communiqués par l’agence ou ses clients.
13 · Parcours & jalons
Vingt-cinq ans à Boulder.
Déc. 1999
Fondation
Leif Steiner crée l’agence à Boulder.
2005
Hurricane Poster Project
Des affiches pour les victimes de Katrina.
2010
Haiti Poster Project
Récompensé par un D&AD en 2011.
2015
Campari et Ancient Nutrition
La Whiskey Barons Collection et une marque de 300 références.
2018
Cession
Leif Steiner vend l’agence à quatre associés.
2021
Sam Adams Wicked
Lancement au Super Bowl ; Mauna Loa primé.
2023
Organic Valley
La refonte à plus de 100 millions de dollars.
Déc. 2024
25 ans
Le projet numéro 5 560.
2025
Ad Age
Agence de design de l’année (argent) et sept prix One Club.
2026
Six ors sur six
Et le site de la ville de Bend.
14 · Vidéos & podcasts
Les écouter.
Extraordinary passion : Leif SteinerLe fondateur devenu photographe.Phase One · 2020
Artist talk avec Leif SteinerConférence d’une heure et demie.Phase One · 2020
Leif SteinerSon prix d’ancien élève de Penn State.Penn State · 2017
Hurricane Poster ProjectLe projet d’affiches après Katrina.2011
Expo West 2024 : tendancesWebinaire avec Derek Springston.Mattson · 2024
L’équipe design de Moxie SozoDonner vie aux images.2014
Podcast · 2019
Visual Revolutionary, épisode 118
Leif Steiner raconte l’agence et sa reconversion.
Podcast · 2025
An Agency Story
Derek Springston, du stage à la direction.
Blog de l’agence · 2024
Un quart de siècle
L’histoire de l’agence racontée pour ses 25 ans.
15 · Liens
Les suivre et les contacter.
Les contacter
L’agence reçoit ses demandes par son formulaire de contact, depuis son studio de Boulder.
Leurs idées
Près de 190 articles sur le packaging, les marques et le métier d’agence.
Fiche éditoriale · Informations publiques recoupées sur moxiesozo.com (97 études de cas et le blog Ideas), Wikipédia, Newswire, PRINT, ShoutOut Colorado, leifsteiner.com, Phase One et Visual Revolutionary. Citations traduites de l’anglais. Résultats commerciaux communiqués par l’agence et ses clients. Visuels © Moxie Sozo et ses clients. Mise à jour : 28 septembre 2026.
